Marketing
Die Falkensteiner Michaeler Tourism Group (FMTG) forciert ihre strategische Neuausrichtung und setzt dabei verstärkt auf das Thema Bewegung sowie prominente Unterstützung. Wie das Unternehmen mitteilt, kehrt der ehemalige Skirennläufer und TV-Moderator Armin Assinger als offizieller Markenbotschafter zurück. Die Zusammenarbeit ist langfristig angelegt und zielt darauf ab, die Kernwerte der Hotelgruppe – Bodenständigkeit und aktive Erholung – zu unterstreichen.
Strategische Markenführung statt kurzfristiger Kampagnen
Die Kooperation mit Assinger wurde bewusst im Umfeld großer Wintersportevents wie dem Hahnenkammrennen in Kitzbühel öffentlich sichtbar gemacht. Laut FMTG-CEO Otmar Michaeler verkörpert Assinger das Lebensgefühl der Marke auf natürliche Weise und ist bereits seit Jahren mit der Unternehmenskultur vertraut. Die Partnerschaft soll über klassische Werbemaßnahmen hinausgehen und beinhaltet Markenpräsenz bei Großveranstaltungen, exklusive Meet-and-Greet-Events für Hotelgäste sowie die Erstellung spezieller Content-Formate mit persönlichen Tipps des Sportlers.
Ein wesentlicher Pfeiler der Strategie ist die Stärkung der Sportkompetenz. Falkensteiner möchte sich verstärkt als Anbieter für aktive Erholung positionieren. Dabei stehen nicht sportliche Höchstleistungen im Vordergrund, sondern niederschwellige Angebote für Familien und aktive Gäste. Das Spektrum reicht dabei vom Skifahren über Radsport bis hin zu Outdoor-Aktivitäten in der Natur.
Wirtschaftliche Herausforderungen im Wintersport
Ein weiterer Fokus der Hotelgruppe liegt auf der langfristigen Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit alpiner Destinationen. Angesichts steigender Kosten für Skipässe und Ausrüstung sieht das Management die Gefahr, dass die nächste Generation an Wintersportlern ausbleibt. Michaeler betont in diesem Zusammenhang die Notwendigkeit leistbarer Einstiegsangebote für Familien, um die Nachfrage auch in Zukunft stabil zu halten.
Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat das Unternehmen die Kampagne „Sunshine Skiing“ für den Monat März initiiert. Ziel ist es, den Wintersport durch transparente Zusatzleistungen kalkulierbarer zu gestalten. Im Rahmen dieser Aktion erhalten Kinder bis 12 Jahre den Skiverleih kostenfrei. Zudem gewährt das Hotel pro Zimmer und Nacht ein Guthaben von 40 Euro, das für interne Hotelleistungen genutzt werden kann.
Kundenbindung durch Exklusiv-Events
Zur Stärkung der Kundenbindung setzt Falkensteiner zudem auf exklusive Erlebnisse für Mitglieder des eigenen Loyalty-Clubs. Ein zentrales Element der aktuellen Strategie ist ein gemeinsamer Sonnenskitag mit Armin Assinger am Nassfeld. Solche Formate sollen ein nachhaltiges Markenerlebnis schaffen und die Verbindung zwischen Gast und Hotelmarke festigen. Die Kombination aus preislichen Anreizen in der Nebensaison und emotionalen Mehrwerten bildet dabei den Kern der wirtschaftlichen Herangehensweise für das Frühjahrsgeschäft.
