Burger King will mehr als 400 Millionen Dollar in Werbung, Restaurantverbesserungen und -umgestaltungen sowie in technische und digitale Verbesserungen investieren. Das Projekt trägt den Namen „Reclaim the Flame“ und soll das Umsatzwachstum beschleunigen und die Rentabilität der Franchisenehmer steigern.
Laut einem Bericht in der New York Post sollen in den nächsten zwei Jahren allein 150 Millionen Dollar in ein hochwertiges Branding, in Werbung und in digitale Investitionen wie die Burger King-App fließen. Damit wolle das Unternehmen „die herausragende Stellung seines flammgegrillten Whoppers“ bekräftigen und die Einführung des Royal Crispy Chicken Sandwiches – ein Hähnchen-Sandwich-Portfolio – aufbauen, heißt es in dem Bericht weiter. Darüber hinaus sollen 200 Millionen Dollar in die Umgestaltung von etwa 800 Restaurants fließen.