Die Hotelgruppe Accor und Hard Rock International haben am 9. November 2026 eine globale strategische Partnerschaft angekündigt. Die Zusammenarbeit umfasst die Bereiche Vertrieb, Treueprogramme und internationale Hotelentwicklung. Hard Rock-Hotels sollen künftig an die Vertriebs- und Treueplattform ALL Accor angebunden werden können. Die Accor-Beteiligung Ennismore soll die internationale Entwicklung der Hard Rock-Hotelmarken leiten und Unterstützung beim Betrieb leisten. Die Umsetzung der Partnerschaft steht unter dem Vorbehalt des erfolgreichen Abschlusses der Transaktion.
Hard Rock-Hotels sollen Zugang zu 125 Millionen Accor-Mitgliedern erhalten
Im Rahmen der Vereinbarung sollen Hotels aus dem Markenportfolio von Hard Rock die Möglichkeit erhalten, sich der Vertriebs- und Treueplattform ALL Accor anzuschließen. Dazu zählen Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos sowie Hard Rock Hotel & Residences.
Die teilnehmenden Häuser sollen damit Zugang zu mehr als 125 Millionen Mitgliedern von ALL Accor weltweit erhalten. Accor werde die entsprechenden Hotels in sein internationales Vertriebs- und Vermarktungsnetz einbinden. Hard Rock soll gleichzeitig seine bestehenden eigenen Vertriebs- und Direktmarketingkanäle weiter betreiben.
Darüber hinaus planen die Unternehmen eine Verknüpfung ihrer Treueprogramme ALL Accor und Unity by Hard Rock. Mitglieder beider Programme sollen gegenseitige Vorteile erhalten. Vorgesehen sind unter anderem die Umwandlung von Punkten zwischen den Programmen sowie eine Angleichung des Mitgliedsstatus.
Ennismore soll die internationale Entwicklung der Hard Rock-Hotels leiten
Ein weiterer Bestandteil der Vereinbarung betrifft die internationale Expansion der Hard Rock-Hotelmarken. Ennismore soll als Partner die Entwicklung der Marke Hard Rock leiten und dafür sein weltweites Entwicklungsteam einsetzen.
Gemeinsam mit dem Entwicklungsteam von Accor soll Ennismore die Expansion insbesondere in Europa, dem Nahen Osten, Asien und dem Pazifikraum vorantreiben. Die Unternehmen planen dabei auch den Eintritt in weitere Märkte und Reiseziele.
Die Zusammenarbeit umfasst nach Unternehmensangaben sowohl die Hotelentwicklung als auch die Unterstützung beim Betrieb. Konkrete neue Hotelstandorte, Investitionssummen oder Zeitpläne für einzelne Projekte werden in der Mitteilung nicht genannt.
Als bereits bestehendes Beispiel für die Zusammenarbeit nennen die Unternehmen das Hard Rock Hotel New York. Dort könnten Gäste bereits Vorteile der Partnerschaft nutzen.
Accor und Hard Rock erläutern ihre gemeinsamen Expansionspläne
Jim Allen, Chief Executive Officer von Hard Rock International, erklärte, die Partnerschaft solle die internationale Präsenz der Marke erweitern. Gleichzeitig sollen Mitglieder von Unity by Hard Rock zusätzliche Vorteile und Zugang zu weiteren Angeboten erhalten.
Accor-Chef Sébastien Bazin verwies auf die Verbindung der Vertriebsplattform ALL Accor mit der Erfahrung von Ennismore beim Betrieb von Lifestyle-Hotelmarken. Die Zusammenarbeit solle die internationale Expansion von Hard Rock Hotels beschleunigen und zusätzliche Zielgruppen erschließen.
Accor betreibt nach eigenen Angaben mehr als 5.800 Hotels und Resorts in über 110 Ländern. Zum Portfolio gehören mehr als 45 Hotelmarken.
Hard Rock International ist in nahezu 80 Ländern mit mehr als 300 Einrichtungen vertreten. Dazu zählen Hotels, Casinos, Gastronomiebetriebe, Geschäfte und Veranstaltungsorte.
Ennismore verfügt nach Unternehmensangaben mit Stand Ende Juni 2026 über 14 Hotelmarken mit mehr als 190 Hotels. Weitere mehr als 150 Hotels befinden sich in Planung. Das Unternehmen ist in über 40 Ländern tätig und beschäftigt mehr als 35.000 Mitarbeiter.Bei der Erstellung dieses Artikels kamen KI-gestützte Werkzeuge zum Einsatz. Die Inhalte wurden redaktionell überprüft. Feedback nehmen wir gerne unter news@tageskarte.io entgegen.
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