Hotellerie
Hilton erweitert sein Portfolio um eine neue Kategorie und führt die Marke Apartment Collection by Hilton ein. Damit reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach flexiblen Wohnkonzepten im urbanen Raum. Die ersten Objekte sollen in der ersten Jahreshälfte 2026 über die Buchungskanäle von Hilton verfügbar sein.
Kooperation mit Placemakr zum Marktstart
Für die Einführung der neuen Marke arbeitet Hilton mit dem US-Unternehmen Placemakr zusammen. Der spezialisierte Betreiber für möblierte Apartments bringt rund 3.000 Einheiten in die Partnerschaft ein. Bisher verfügt Hilton bereits über etwa 10.000 apartmentähnliche Einheiten weltweit. Durch die Kooperation und weitere Franchise-Vereinbarungen mit Eigentümern aus dem Multi-Family-Segment soll dieses Inventar in den kommenden Jahren deutlich ausgebaut werden.
Das Geschäftsmodell von Placemakr basiert darauf, ganze Gebäude oder Teile von Wohnkomplexen in kurzfristig mietbare, möblierte Unterkünfte umzuwandeln. Chris Nassetta, Präsident und CEO von Hilton, bezeichnet die neue Marke als das nächste Kapitel der Wachstumsgeschichte des Konzerns, um den Bedürfnissen in diesem dynamischen Gastgewerbesegment gerecht zu werden. Mit der neuen Marke wolle man den Gästen noch mehr Möglichkeiten bieten, Hilton für jeden Aufenthalt zu wählen, unterstützt durch den gewohnten Service und die Zuverlässigkeit des Unternehmens.
Ausstattung und Zielgruppen
Das Angebot richtet sich an unterschiedliche Reisegruppen, von Familien über Gruppen bis hin zu Geschäftsreisenden auf Langzeitaufenthalten. Die Unterkünfte umfassen Studios bis hin zu Apartments mit vier Schlafzimmern. Zur Standardausstattung gehören voll ausgestattete Küchen, separate Wohnbereiche und Waschmöglichkeiten in der Einheit.
Die Immobilien befinden sich in zentralen Lagen in Städten wie New York City, Washington, D.C. und Atlanta. Vor Ort stehen den Gästen rund um die Uhr Ansprechpartner zur Verfügung. Je nach Standort umfasst das Angebot zudem Fitnesscenter, Dachterrassen mit Pools, Gemeinschaftsarbeitsplätze sowie gastronomische Einrichtungen und Einzelhandel.
Integration in das kommerzielle Netzwerk
Ein wesentlicher Aspekt der neuen Marke ist die vollständige Integration in das Ökosystem von Hilton. Die Apartment Collection wird Teil des Loyalitätsprogramms Hilton Honors, das derzeit mehr als 235 Millionen Mitglieder zählt. Damit können Gäste bei Aufenthalten Punkte sammeln und einlösen.
Chris Silcock, Präsident für globale Marken und kommerzielle Dienstleistungen bei Hilton, betont, dass man schon lange die Chance gesehen habe, gastgewerblich geführte Apartment-Aufenthalte anzubieten, die geräumige Unterkünfte mit einer authentischen Anbindung an lokale Nachbarschaften verbinden. Für Immobilienpartner soll die Anbindung an die kommerzielle Plattform von Hilton den Wert der Liegenschaften durch die Flexibilität der Nutzung steigern.
