Hotellerie
Marriott International bringt die neue Hotelmarke Series by Marriott nach Europa und hat dazu Verträge für insgesamt elf Projekte in Italien und dem Vereinigten Königreich unterzeichnet. Wie das Unternehmen mitteilt, erfolgt der Markteintritt durch Kooperationen mit der Amapa Group sowie der Splendid Hospitality Group.
Die Expansion konzentriert sich auf das Mittelklassesegment, in dem der Konzern bereits seit dem Jahr 2023 mit der Marke Four Points Flex by Sheraton vertreten ist. Laut Mitteilung umfasst die Vereinbarung in Italien sechs Standorte, während im Vereinigten Königreich zunächst fünf Hotels in das Portfolio aufgenommen werden. Die globale Einführung der Marke war bereits für den Mai 2025 angekündigt worden.
Standortplanung in Italien und Großbritannien
In Italien plant die Amapa Group die Umgestaltung von fünf bestehenden Häusern in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini und Venedig. Zusätzlich umfasst die Kooperation einen Neubau am Standort Valmontone. Die Amapa Group betreibt nach eigenen Angaben derzeit 21 Hotels auf dem italienischen Markt.
Für den britischen Markt hat die Splendid Hospitality Group den Betrieb von fünf Hotels unter der neuen Marke zugesagt. Die Standorte befinden sich in Londoner Lagen wie Earls Court, Euston und Kings Cross sowie an weiteren regionalen Knotenpunkten. Nach Angaben des Unternehmens werden derzeit Gespräche über zusätzliche Projekte im Vereinigten Königreich geführt.
Strategische Ausrichtung im Mittelklassesegment
Die Marke Series by Marriott ist darauf ausgelegt, bestehende Hotels und Portfolios in das Marriott-Netzwerk zu integrieren. Laut Neal Jones, Präsident für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Marriott International, besteht in der Region eine anhaltend hohe Nachfrage nach Unterkünften im preiswerten Segment. Eigentümer sollen durch den Anschluss an das Treueprogramm Marriott Bonvoy profitieren, das weltweit fast 271 Millionen Mitglieder zählt.
Das Konzept der Marke sieht eine lokale Gestaltung vor, die kulturelle Besonderheiten der jeweiligen Nachbarschaft widerspiegelt. Zum Standard gehören neben einer modernen Ausstattung auch sogenannte Grab-and-Go-Optionen im Bereich der Verpflegung. Zielgruppe sind Reisende, die Wert auf funktionale Grundlagen und eine verlässliche Qualität legen.
Hintergrund zur Marktentwicklung
Die Expansion folgt auf ein Wachstum im europäischen Mittelklassesegment, in dem Marriott mit der Marke Four Points Flex by Sheraton mittlerweile 40 geöffnete Hotels mit über 4.500 Zimmern in sieben Märkten betreibt. Nach Angaben des Unternehmens ist zudem die Ausweitung der Marke StudioRes für Langzeitaufenthalte in Europa geplant.
Die Splendid Hospitality Group zählt zu den am schnellsten wachsenden Hotelgruppen in Privatbesitz im Vereinigten Königreich. Ihr Portfolio umfasst 24 Hotels mit mehr als 2.500 Zimmern in verschiedenen Segmenten. Marriott International selbst verwaltet zum Stichtag 31. Dezember 2025 weltweit über 9.800 Immobilien in 145 Ländern und Territorien.
