Hotellerie
Marriott International plant, bis Ende 2026, das Portfolio seiner Mittelklassemarke Four Points Flex by Sheraton in Europa zu verdoppeln. Das Unternehmen will in den nächsten zwei Jahren über 50 neue Hotels eröffnen, womit sie aktuell die am schnellsten wachsende Marke von Marriott in der Region wäre.
Four Points Flex by Sheraton wurde im September 2023 eingeführt, um Reisenden preisbewusste Unterkünfte mit solidem Service und Komfort zu bieten. Seither ist das Portfolio der Marke in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) auf 25 Hotels mit über 2.700 Zimmern gewachsen. Zu den Standorten zählen unter anderem Dänemark, die Türkei, das Vereinigte Königreich, Italien und Deutschland. Weitere Expansionen sind in Planung.
Satya Anand, President EMEA von Marriott International, erklärt: „Die schnelle Expansion der Marke zeigt, dass es eine hohe Nachfrage nach zuverlässigen und erschwinglichen Unterkünften gibt. Wir bieten Eigentümern eine kosteneffiziente Möglichkeit zur Umwandlung ihrer Hotels sowie Zugang zu unserem Vertriebsnetz und dem Treueprogramm Marriott Bonvoy.“
Das Konzept der Marke setzt auf Einfachheit, Effizienz und Verlässlichkeit. Gäste können sich auf komfortable Zimmer, kostenloses WLAN und Frühstück in strategisch gut gelegenen Hotels verlassen. Dabei verbindet das Design lokale Elemente mit modernem Stil.
Im Januar 2024 wurde mit dem Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer in der Türkei das erste Hotel der Marke eröffnet. In der Folge expandierte Marriott unter anderem nach Istanbul, Antalya und Ankara. In Großbritannien eröffnete Marriott bereits mehrere Häuser in London, Cardiff und Newcastle. Dänemark verzeichnete 14 neue Hotels durch eine Vereinbarung mit Core Hospitality. Auch in Italien und Deutschland wurden erste Standorte eingeweiht, darunter das Four Points Flex by Sheraton Bochum.
Weitere Expansionen sind bereits vertraglich gesichert: In Großbritannien werden vier Hotels in Dundee und Edinburgh in Four Points Flex by Sheraton umgewandelt. In Deutschland sollen sechs Hotels in Städten wie Konstanz, Hannover und Essen folgen.
Laut Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA bei Marriott International, hat die Marke innerhalb von 18 Monaten über 40 neue Verträge in sechs Ländern unterzeichnet. „Wir sehen großes Interesse von Eigentümern, die bestehende Hotels schnell und effizient umwandeln möchten. Unsere Pipeline ist stark, und wir werden weiterhin strategisch expandieren.“
