Hotellerie
Die InterContinental Hotels Group baut ihr Markenangebot weiter aus und führt mit der Noted Collection eine neue Premium-Collection-Marke ein. Das Konzept richtet sich primär an Hoteleigentümer im gehobenen bis oberen Upscale-Segment, die ihre Häuser als sogenannte Conversion-Projekte in das System von IHG integrieren möchten. Laut Unternehmensangaben laufen bereits erste Gespräche mit Eigentümern und Betreibern größerer Portfolios über eine mögliche Zusammenarbeit.
Strategische Ausrichtung auf Conversion-Projekte
Die Noted Collection wurde entwickelt, um die Performance individueller, hochwertiger Hotels durch die Anbindung an eine globale Infrastruktur zu steigern. Weltweit existieren in diesem Segment rund 2,3 Millionen unabhängige Hotelzimmer. IHG beabsichtigt, diesen Häusern Zugang zu seinen Revenue-Management- und Distributionslösungen sowie zu den technologischen Plattformen des Konzerns zu ermöglichen. Zudem sollen die teilnehmenden Betriebe vom Zugriff auf das Treueprogramm IHG One Rewards profitieren, das derzeit mehr als 160 Millionen Mitglieder zählt.
Das Wachstumsziel ist ambitioniert: Innerhalb der nächsten zehn Jahre soll die Noted Collection auf über 150 Hotels weltweit anwachsen. Die Markteinführung erfolgt zunächst in der Region Europa, Naher Osten, Asien und Afrika (EMEAA).
Einordnung in das Markenportfolio
Mit der Noted Collection präsentiert IHG die insgesamt 21. Marke ihres Portfolios. In den vergangenen elf Jahren ist dies bereits die elfte Neuvorstellung des Konzerns. Innerhalb des Premium-Bereichs wird die neue Kollektion neben etablierten Marken wie Crowne Plaza, voco und Ruby positioniert. Sie fungiert zudem als Ergänzung zu den Luxury- und Lifestyle-Marken Hotel Indigo und Vignette Collection.
Elie Maalouf, Chief Executive Officer von IHG Hotels & Resorts, betont die strategische Bedeutung: „Die Marke ergänzt unser bestehendes Premium-Portfolio und baut zugleich auf dem Erfolg der Vignette Collection im Luxury- und Lifestyle-Segment sowie unserer stark wachsenden Conversion-Marken wie voco und Garner auf.“ Laut Maalouf bietet die Noted Collection Eigentümern eine eigenständige Markenlösung, die den Zugang zu einer verbesserten Performance ermöglicht, während die Gäste von einer größeren Auswahl und neuen Erlebnissen profitieren.
Merkmale und Profil der Noted Collection
Das Konzept der Noted Collection basiert auf der Erhaltung der individuellen Identität der jeweiligen Häuser. Die Marke definiert sich über drei zentrale Säulen, die das Profil der teilnehmenden Hotels schärfen sollen.
Jedes Hotel zeichnet sich durch eine eigenständige Identität, ein prägnantes Design und eine klare Positionierung aus, wobei das Spektrum von traditionsreichen historischen Gebäuden bis hin zu modernen Unikaten mit starken Konzepten reicht. Ein weiteres Kernmerkmal ist das kuratierte Gästeerlebnis. Durch spezifische Angebote wie Signature-Cocktails, besondere kulinarische Konzepte oder lokale Rituale sollen authentische Bezüge zur jeweiligen Destination hergestellt werden. Dabei wird die Gastronomie explizit als kulturelles Element in die Konzepte eingebunden. Zudem setzt die Marke auf persönliche Begegnungen durch einen individuellen Service und kulturelle Impulse während des Aufenthalts.
