Hotellerie
Die NUMA Group hat eine Mehrmarkenstrategie zur Beschleunigung ihrer pan-europäischen Expansion bekannt gegeben. Neben der etablierten Marke NUMA wird die neue Premium-Marke „Native by Numa“ eingeführt. Dieser strategische Schritt folgt der Akquisition und Integration von Native Places im Vereinigten Königreich und zielt darauf ab, ein breiteres Spektrum von modernen Reisenden in europäischen Metropolen anzusprechen.
Strategische Markenpositionierung und Zielgruppen
Die NUMA Group agiert künftig mit zwei unterschiedlichen Marken, um verschiedene Marktsegmente anzusprechen. Die Kernmarke NUMA bietet weiterhin ein technologiegestütztes, komfortables und effizientes Erlebnis für moderne und technikaffine Reisende. Der Fokus liegt auf stilvoll gestalteten Hotels und Serviced Apartments in erstklassigen urbanen Lagen mit einem vollständig digitalen Gästeerlebnis, das Freiheit und Flexibilität ermöglicht.
Die neue Marke „Native by Numa“ ist als Lifestyle-Luxusmarke positioniert und richtet sich an anspruchsvolle Gäste, die ein erweitertes Erlebnis suchen. Sie kombiniert hochwertige Gastfreundschaft, ästhetisch gestaltete Räume und kuratierte lokale Erlebnisse mit der proprietären intelligenten Technologie und dem kosteneffizienten Betrieb der NUMA Group. Die Premium-Marke verspricht authentische, einzigartige Erlebnisse, die in der lokalen Nachbarschaft verwurzelt sind, mit einem Schwerpunkt auf persönlichem Service und unverwechselbarem, lokal inspiriertem Design.
Gezielte Expansion und Ansprache von Investoren
Aufbauend auf ihrer Präsenz in Europa strebt die NUMA Group die Expansion der Marke „Native by Numa“ in mehrere europäische Schlüsselstädte an. Als strategische Zielmärkte wurden erstklassige urbane Standorte in Rom, Paris, Zürich, Nizza, Neapel, Dublin, Athen und Wien identifiziert.
Die Expansionsstrategie richtet sich gezielt an institutionelle Investoren und fokussiert Immobilien mit 80 bis 300 Einheiten in erstklassigen, begehrten urbanen Lagen. Der Fokus liegt auf dem Erwerb charakteristischer Immobilien in zentralen, kulturell bedeutsamen Stadtvierteln. Dieser Ansatz zielt darauf ab, ein Premium-Produkt mit einem technologiegestützten, schlanken digitalen Betriebsmodell zu verbinden, um überdurchschnittliche Renditeprofile im Segment der operativen Immobilienwirtschaft zu bieten. Aktuell umfasst das Portfolio von „Native by Numa“ im Vereinigten Königreich 20 Immobilien und 1.000 unterzeichnete Einheiten und hat eine Immobilie in Spanien mit einem Bestandspartner unter Vertrag genommen.
Technologische Grundlage und operative Effizienz
Basis der Mehrmarken-Expansion ist die robuste und skalierbare Technologieplattform der NUMA. Die Gruppe betreibt nach eigenen Angaben 10.000 unterzeichnete und aktive Einheiten in 42 Städten in 15 Ländern und verwaltet Immobilienwerte von über 2,5 Milliarden Euro. Die vollständig digitale, KI-gesteuerte Plattform automatisiert bis zu 90 Prozent der Guest Journey und operativen Prozesse, was zu branchenführenden GOP-Margen von 55 bis 60 Prozent führen soll.
Christian Gaiser, CEO der NUMA Group SE, äußerte sich zur Ankündigung: „Wir beweisen, dass es möglich ist, erstklassigen, persönlichen Service und einzigartige, authentische Erlebnisse mit der Leistungsfähigkeit und Effizienz einer proprietären Technologieplattform zu vereinen. […] Wir reagieren auf die starke Nachfrage unserer Immobilienpartner, dieses Konzept global auszurollen, beginnend mit Europa, und freuen uns, bekannt geben zu können, dass wir bereits unseren ersten Standort in Spanien, unterzeichnet haben. Das ist die Zukunft der Hospitality-Branche – technologiegestützt, designorientiert und zutiefst menschlich.“
Olivia Immesi, CEO von Native Places, ergänzte: „Der europaweite Start von 'Native by Numa' ist ein Beweis für die Kraft, die in der Kombination von authentischer, persönlicher Gastfreundschaft und intelligenter, skalierbarer Technologie liegt. [...] Angetrieben von der digitalen Hospitality-Plattform von NUMA können wir nun das Gästeerlebnis weiter verbessern und gleichzeitig eine überlegene operative Effizienz erzielen. Das ist die Zukunft der Boutique-Hotellerie – durchdacht gestaltet, zutiefst persönlich und intelligent betrieben für den modernen Reisenden.“
Die Marke „Native by Numa“ basiert auf der Philosophie, jedem Gast durch personalisierten High-Touch-Service und kuratierte Events sowie Partnerschaften unvergessliche Erlebnisse zu bieten, während die Backend-Technologie die Verwaltung optimiert.
