Marketing
Der Aparthotel-Anbieter Adagio hat eine neue Werbekampagne in drei europäischen Märkten gestartet. Wie das Unternehmen mitteilt, wird die Kampagne seit dem 23. März 2026 in Frankreich, Großbritannien und Deutschland im Fernsehen sowie auf digitalen Plattformen ausgestrahlt. Die Kampagne ist zu sehen unter: Der Koffer – Adagio Aparthotel
Die Kampagne wurde laut Mitteilung erneut in Zusammenarbeit mit der Agentur Josiane entwickelt. Im Mittelpunkt steht ein überdimensionierter Koffer als zentrales visuelles Element. Die Maßnahme ist Teil der Kommunikationsstrategie des Unternehmens, mit der Adagio seine Ausrichtung auf mittel- und langfristige Aufenthalte in europäischen Städten betonen will.
Fokus auf längere Aufenthalte
Nach Angaben des Unternehmens richtet sich die Kampagne gezielt auf das Segment der längeren Aufenthalte. Dabei verweist Adagio auf eine gestaffelte Preisstruktur, bei der längere Aufenthalte günstiger angeboten werden.
Im begleitenden Konzept wird laut Mitteilung darauf abgestellt, dass Reisende Städte intensiver erleben sollen. Die Kampagne greift diesen Ansatz visuell auf und verzichtet nach Unternehmensangaben weitgehend auf Sprache, um eine einheitliche Verständlichkeit in verschiedenen Märkten zu gewährleisten.
Fortsetzung einer bestehenden Kampagnenreihe
Die aktuelle Kampagne ist Teil einer seit mehreren Jahren laufenden Werbereihe. Nach Angaben des Unternehmens steht dabei erneut die Figur „Marc“ im Mittelpunkt. In den vergangenen Jahren seien unterschiedliche Aspekte des Aparthotel-Konzepts thematisiert worden, darunter flexible Aufenthaltsdauer, gemeinschaftlich genutzte Bereiche und die Nähe zu Stadtvierteln.
Für das Jahr 2026 wird laut Mitteilung eine Weiterentwicklung der Geschichte gezeigt: Die Figur entscheidet sich für einen längeren Aufenthalt. Dies entspreche dem zentralen Angebotsfokus von Adagio.
Symbolik des Koffers als zentrales Element
Als zentrales Motiv der Kampagne dient ein übergroßer Koffer. Dieser soll laut Unternehmensangaben als Symbol für längere Aufenthalte fungieren. Die Darstellung des Koffers in unterschiedlichen Situationen ist Teil der visuellen Erzählweise.
Im Zusammenhang mit der Kampagne wird auch die Botschaft „Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie“ kommuniziert.
