Acht traditionsreiche und individuelle Häuser, darunter das Autograph Collection Hotel Elephant Weimar und das Romantik Hotel auf der Wartburg: Wie passen diese unter eine gemeinsame Dachmarke, die Treiber der Entwicklung sein kann? Mit dieser Frage hat sich arcona zusammen mit der Berliner Agentur Müller-Valentini intensiv auseinandergesetzt. Nun präsentiert das Rostocker Unternehmen seine neue CI und das Leitbild der Dachmarke arcona Hotels & Resorts.
Rund anderthalb Jahre hat arcona an der neuen Positionierung gefeilt. Sie schreibt den Weg fort, den das Unternehmen 2019 mit dem Verkauf der Stadthotellerie und der Fokussierung auf die gehobene Ferien- und Freizeithotellerie eingeschlagen hat.
Starke Dachmarke als Treiber
Stand bisher arcona als Publikumsmarke im Vordergrund, so setzt arcona künftig auf eine starke Dachmarke als identitätsstiftenden Treiber der Weiterentwicklung. Dabei soll jedes einzelne der acht arcona Häuser ein Unikat mit eigener Historie, Identität und Verwurzelung am Standort bleiben. Das verbindende Element ist der Markenzusatz „Ein arcona Sehnsuchtsort“, der künftig die Zugehörigkeit zur Dachmarke sichtbar macht. Ein Booklet, das in jedem Hotel ausliegt, repräsentiert das neue Selbstbild der Gruppe. Ebenso ist die neu gestaltete Website bereits online gestellt. Auch das Corporate Design hat sich weiterentwickelt.
Neues Logo, neuer Webauftritt
Seit Ende Januar online, präsentiert die neu gestaltete Website arcona.de die „Sehnsuchtsorte“ als eine zusammengehörige Gruppe von Hotels, die sich der Begegnung und dem authentischen Erleben von Kultur, Geschichte und Landschaft verschrieben haben.
Über allem schwebt das neue arcona-Logo, dem ein fliegender Kranich Dynamik verleiht. Luftige Weißräume, die neue Typo in frischem Rot und das Warmgrey des Logos sorgen für eine offene und warme Optik. Das neue Corporate Design findet sich nicht nur auf der Website und Drucksachen wieder, sondern auch in dem neuen Corporate Booklet der arcona Hotels & Resorts.
Begegnungen der wahre Luxus
Das neue Design ist Ausdruck der neuen Identität von arcona. Konzeptioneller Kern ist die Idee der authentischen Begegnung als eigentlicher und wahrer Luxus unserer Zeit. „In einer Welt, die immer stärker virtuell, geglättet und standardisiert ist, steht ‚Begegnung‘, wie wir sie verstehen, für echtes Erleben und ein intensives Lebensgefühl. Sich selbst zu spüren und lebendig zu fühlen – dieser Sehnsucht gibt arcona einen Ort zum Ankommen“, erklärt arcona-Gesellschafter und -Geschäftsführer Alexander Winter.
Teil der neuen CI von arcona ist auch eine klare Haltung nach Innen und Außen. Authentisch, offen und nachhaltig – das sind die Werte, zu denen sich das Unternehmen gegenüber Gästen, Investoren, lokalen Entscheidern und als Arbeitgeber bekennt.
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