Marketing
Die Online-Reisegiganten Expedia Group und Booking Holdings investierten im Vorjahr erneut Rekordsummen in ihre Marketingkonzepte. Wie Phocuswire berichtet, gaben die beiden großen OTAs rund 11 Milliarden Dollar (rund 9,68 Milliarden Euro) fürs Marketing aus. Im Jahr zuvor lagen die Ausgaben noch bei 10,6 Milliarden Dollar. Der Großteil ihrer Ausgaben ging an den Onlineriesen Google.
Die Expedia Group investierte 2019 satte 6,03 Milliarden Dollar in „Verkauf und Marketing“. Das entspricht einen Anstieg von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, als sie rund 5,57 Milliarden Dollar ausgegeben haben. Die Booking Holdings hat seine Investitionssummen für „Performance-Marketing und Markenmarketing“ hingegen kaum erhöht. Während sie 2018 4,96 Milliarden Dollar ausgaben, waren es im letzten Jahr 4,97 Milliarden Dollar.
Wie Phocuswire schreibt, ist Google, selbst Wettbewerber im Bereich der Online-Reisen, der größte Empfänger der Marketingausgaben der OTAs. „Da Google seine eigene Reisebuchungsfunktion in die Suchergebnisseite integriert hat, werden die organischen Links von Expedia, die im wesentlichen Traffic generieren, weiter nach unten verschoben", zitiert Phocuswire einen Technik-Analysten. „Infolgedessen wird Expedia nun mehr Marketing-Dollar für Werbelinks ausgeben müssen, um seine erstklassigen organischen Links zu ersetzen, um das gleiche Niveau an Ansichten und Conversions aufrechtzuerhalten.“
