Mit der ersten europaweiten Marken-Kampagne „Folge deiner Natur“ lädt Center Parcs Urlaubssuchende dazu ein, den Weg zu sich selbst zu finden und eine Auszeit vom Alltag zu nehmen – unabhängig davon, ob die Gäste Center Parcs bereits kennen oder die Marke zum ersten Mal entdecken möchten. Die zentrale Idee: „Du kommst nicht zu Center Parcs, um dich zu präsentieren, sondern um du selbst zu sein“ – fernab vom Trubel des Alltags.
„Bei Center Parcs ist das wahre Ich das Ziel“ – dieser Leitgedanke ist nicht nur ein Versprechen, sondern eine Einladung an alle Urlauber, die nach einer tieferen Verbindung zu sich selbst, ihren Liebsten und der Natur suchen. Im Fokus steht die echte Verbundenheit – sowohl mit Menschen als auch mit der Natur. Dieser Gedanke durchzieht jeden Aspekt des neuen Center Parcs-Erlebnisses und wird in Einklang mit der natürlichen Umgebung zum Leben erweckt. Unser Ziel ist es, eine Umgebung zu gestalten, in der Menschen authentisch zusammenkommen und ihre Akkus in Harmonie mit der Natur aufladen können. Gleichzeitig dient die Kampagne nicht nur als Markenbotschaft, sondern auch als Kommunikationsplattform, die die gesamte Customer Journey begleitet und inspiriert.
„Unsere neue Kampagne zeigt auf emotionale Weise, was Center Parcs so einzigartig macht: ein Ort, an dem man loslassen und sich auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren kann“, erklärt Sonja Renkens, Head of Marketing DACHDK. „Ob Entspannung, Erforschung, Abenteuer oder Spaß mit den Liebsten – bei Center Parcs findet jeder Urlauber seinen eigenen Weg, die Batterien aufzuladen und die Natur zu genießen. Es ist eine Kampagne, die emotional berührt und unseren Gästen zeigt, dass sie bei uns einfach sie selbst sein können.“
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Die Kampagne: Folge deiner Natur
„Folge dem Weg zu dir. Folge deiner Natur.“ – so lautet die zentrale Botschaft des Hero-Films, dem Herzstück der neuen Kampagne von Center Parcs, der vermittelt, dass eine Reise zu Center Parcs auch eine Reise zu sich selbst ist – um Kraft zu tanken und sich mit sich selbst und den Liebsten zu verbinden.
Der Hero-Film wird durch drei sogenannte Mindset-Filme ergänzt, die die unterschiedlichen Wünsche und emotionalen Bedürfnisse der Gäste in den Mittelpunkt stellen. Jeder Film beleuchtet, wie unterschiedlich die Gäste Center Parcs auf ihre eigene Weise erleben können. Diese Perspektiven basieren auf einem tiefen Verständnis der Sehnsüchte, Verhaltensweisen und emotionalen Erwartungen der Zielgruppe. Strategische Erkenntnisse und umfassende Verbraucherforschung haben die Grundlage für die Filme geschaffen, die eine harmonische Balance zwischen Verspieltheit, Ruhe und Entdeckergeist darstellen. Sie bieten Inspiration für vielfältige Urlaubserlebnisse und sprechen die breite Interessenpalette der Gäste an. Gemeinsam bilden sie die Basis der neuen europaweiten Kampagne.
Der Hero-Film zeigt auf metaphorische Weise, wie Menschen bei Center Parcs dem Trubel des Alltags entfliehen, ihr wahres Selbst finden und eine tiefe Verbindung zur Natur und ihren Liebsten aufbauen können. Der Claim lautet: „Folge deiner Natur“.
Die Mindset-Filme unterstreichen diese Botschaft, indem sie die unterschiedlichen Möglichkeiten zeigen, wie Gäste ihren Urlaub bei Center Parcs erleben können – von actionreichen Stunden in der Wasserwelt Aqua Mundo über unerwartete Entdeckungen auf dem Kinderbauernhof bis hin zu entspannten Abenden bei einem gemeinsamen Essen auf der Terrasse. Diese Videos sprechen verschiedene Zielgruppen an und zeigen Center Parcs als den idealen Ort für individuelle Auszeiten und besondere Erlebnisse mit den Liebsten.
Start der Kampagne
Die Kampagne wurde ab Dezember 2024 europaweit ausgerollt. In Deutschland erfolgte der Start über Online-Medien, Connected TV und einer Kinoplatzierung ab Mitte Dezember, gefolgt von einer deutschlandweiten TV-Ausstrahlung des Hero-Spots im Januar 2025. Die Mindset-Filme werden online sowie über die Center Parcs-Kanäle ausgespielt. In Österreich sowie in der Schweiz lief die Kampagne ausschließlich online ab dem 27. Dezember an.
Partnerschaft zwischen VML und Center Parcs
Die Kampagne markiert gleichzeitig auch den Beginn einer neuen Partnerschaft: Mit VML hat Center Parcs erstmals eine Agentur beauftragt, die Markenkommunikation auf europäischer Ebene zu entwickeln und zu koordinieren. „Mit ‚Folge deiner Natur‘ haben wir eine starke Kampagne entwickelt, die Center Parcs als Marke klar positioniert und emotionale Verbindungen zur Zielgruppe schafft“, erklärt Vanessa Kerkhoff, CEO von VML Deutschland.
Andres Neira De Back, Marketing Director Center Parcs Europe, ergänzt: „Nach unserem erfolgreichen Marken-Relaunch im Jahr 2023 ist diese Kampagne ein weiterer Schritt, um Center Parcs auf das nächste Level zu bringen. VML hat uns mit ihrem ganzheitlichen Ansatz überzeugt, und wir freuen uns auf eine langfristige Zusammenarbeit.“
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