Die französische Automobilmarke DS Automobiles startet eine neue Werbekampagne auf der Streaming-Plattform Netflix. Im Mittelpunkt steht der deutsche Koch Otto Koch. DS will so die Gourmet-affine Zielgruppen erreichen, die an einem Autokauf interessiert sind.
Die französische Automobilmarke DS Automobiles startet eine neue Werbekampagne auf der Streaming-Plattform Netflix. Der speziell hierfür produzierte Spot, der „Die Kunst Pariser Raffinesse“ in einer überraschenden Verbindung zwischen Haute Cuisine und dem DS 7 inszeniert, wird vor Kochsendungen platziert. So will DS Automobiles nicht nur gezielt eine Gourmet-affine Zielgruppe, sondern kann dank der technischem Möglichkeiten von Netflix zusätzlich auf das Kriterium „autokaufinteressiert“ eingrenzen.
Spitzenkoch Otto Koch als Protagonist und Markenbotschafter
Otto Koch ist als DS Markenbotschafter und einer der renommiertesten deutschen Spitzenköche mit jahrzehntelanger Erfahrung in der gehobenen Gastronomie der perfekte Protagonist für die Kampagne. Er erlangte große Bekanntheit durch die Sendung „ARD-Buffet“, in der er über 20 Jahre lang als Chefkoch vor der Kamera stand. Seinen ersten Michelin Stern erkochte der Routinier bereits 1976 als Küchenchef des Münchner Restaurants Le Gourmet. Auch im Olympiaturm in München kochte er mehrere Jahre, dessen Restaurant 181 First ebenfalls mit einem Michelin Stern ausgezeichnet wurde.
Sein Kochstil zeichnet sich durch die Verbindung von klassischer französischer Küche mit kreativen, modernen Elementen aus und spiegelt den Anspruch von DS Automobiles an Handwerkskunst, Innovation und Ästhetik wider. Heute bietet der Münchner exklusive Dinner und Caterings für kleinere Gruppen aber auch größere Events.
„Mit diesem Spot sprechen wir gezielt jene an, die sich für Kulinarik und Gourmet-Erlebnisse interessieren. Unser Ansatz verknüpft die Positionierung von DS Automobiles als Marke für Pariser Raffinesse mit der Ästhetik der französischen Küche. Otto Koch ist nicht nur Markenbotschafter von DS Automobiles in Deutschland, sondern auch der ideale Protagonist, weil er das verkörpert, was auch der DS 7 bietet: Eleganz, Tradition und Raffinesse. Der originelle Spot, gepaart mit der spitzen, programmatischen Ausspielung, ist für uns eine spannende Möglichkeit, unsere Gourmet- und Ästhetik-affine Zielgruppe in ihrer Wohlfühlumgebung zu erreichen“, sagt Maria Schiewald, Head of Marketing bei DS Automobiles
Die kreative Umsetzung des Spots verbindet „Die Kunst Pariser Raffinesse“ sowohl im Kochprozess als auch im DS 7. Der nahtlose und überraschende Übergang zwischen diesen beiden Szenen ist das Herzstück der Kampagne. Das Tagfahrlicht des DS 7 findet sich zunächst stilistisch in einer Dekoration auf dem Teller wieder, bevor die Szene zum DS 7 überblendet und das Pariser Premium-SUV durch den Nebel gleitet. Der Spot fordert den Zuschauer damit auf, die Parallelen zwischen der feinen Kochkunst und dem Fahrzeug selbst zu ziehen, ohne das Produkt plakativ in den Vordergrund zu stellen.
„Wir wollten nicht den klassischen Automobil-Spot, sondern einen Moment subtiler Überraschung schaffen, der zeigt, dass Raffinesse und Kunst sowohl im Kochen als auch im Design des DS 7 zuhause sind. Dieser intelligente Transfer überlässt es dem Zuschauer, die Verknüpfung zu sehen, und das ist der Clou der Kampagne. Ziel des Spots ist es, den Zuschauer direkt in der eigenen Komfortzone abzuholen und so die Grenzen zwischen Netflix-Produktion und Werbefilm bewusst verschwimmen zu lassen“, sagt Jens Rose, Kreativdirektor bei Rozay Film Production.
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