Marketing
Das Deutsche Weininstitut (DWI) hat auf der Fachmesse ProWein eine neue bundesweite Kommunikationskampagne zur Steigerung der Marktanteile heimischer Weine präsentiert. Die Strategie zielt darauf ab, die Sichtbarkeit und Wertschätzung für Erzeugnisse aus den deutschen Anbaugebieten im Inland nachhaltig zu erhöhen.
Fokus auf Konsumsituationen und Lifestyle
Kern der neuen Ausrichtung ist die Positionierung von Wein als Bestandteil eines modernen Lebensstils. Nach Angaben von DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes sollen dabei insbesondere positive Emotionen generiert werden, um die Kaufentscheidung unabhängiger vom Preis zu gestalten. Die Kampagne nutzt hierfür den Slogan „Dein Moment. Dein Wein.“ und setzt visuell auf Motive, die Genuss und Lebensfreude vermitteln.
Die inhaltliche Gestaltung konzentriert sich auf verschiedene Konsum-Momente im privaten und sozialen Umfeld der Verbraucher. „Wir wollen die Menschen dort abholen, wo sie ihre persönlichen Weinmomente haben. Das kann der gemütliche Spieleabend mit Freunden sein, der kulinarische Genuss mit dem Partner, die Geburtstagsparty oder ein Treffen mit der besten Freundin“, erläuterte Broyé-Engelkes im Rahmen der Messepräsentation.
Ganzheitlicher Marketingansatz ab Mai
Die Umsetzung erfolgt als sogenannte 360-Grad-Kampagne, die unterschiedliche Kommunikations- und Vertriebskanäle miteinander verknüpft. Das Ziel ist die Ansprache einer breiten Zielgruppe, die sowohl jüngere Generationen als auch die traditionell weinaffineren älteren Konsumenten umfasst. Dabei sollen alle 13 deutschen Weinbaugebiete gleichermaßen repräsentiert werden, um ein ganzheitliches Bild der heimischen Produktion zu vermitteln.
Der operative Start der Maßnahmen ist für Mai 2026 geplant. Geplant sind spezifische Aktionen im Lebensmitteleinzelhandel, im Fachhandel sowie in der Gastronomie. Das DWI konzentriert sich hierbei auf ausgewählte Fokusstädte in West-, Nord- und Ostdeutschland sowie auf den Standort München. Begleitet werden die stationären Maßnahmen durch Aktivitäten in den sozialen Medien und den Einsatz von regionalem Geo-Targeting.
