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Chemnitz ist 2025 Kulturhauptstadt Europas. Damit trägt die sächsische Industriestadt als vierte deutsche Destination nach Westberlin (1988), Weimar (1999) und der Metropolregion Ruhr (2010) den Titel „Kulturhauptstadt Europas“. Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) wirbt 2024 auf Basis eines Kooperationsvertrages mit der Chemnitzer Tourismus und Marketing GmbH (CTM) in den internationalen Quellmärkten für den Besuch der Kulturhauptstadtaktivitäten, die den Wandel der einstigen Industrieregion zur Kulturlandschaft sichtbar machen.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Von den 173 Millionen weltweiten Kulturreisen der Europäer im Jahr 2023 führten 18,7 Millionen nach Deutschland. Damit haben wir unsere Top-Position als Kultur- und Städtereiseziel Nummer 1 der Europäer eindrucksvoll bestätigt. Nach den jüngsten Analysen von IPK International ist die Zahl der Städtereisen der Europäer nach Deutschland in den ersten acht Monaten 2024 um weitere zehn Prozent gestiegen. In diesem Kontext schafft das Ereignis ‚Chemnitz Kulturhauptstadt Europas 2025‘ weitere Anreize, diese Region in der Kunst- und Kulturlandschaft Deutschlands zu entdecken.“
Andrea Pier, Geschäftsführerin der Chemnitz 2025 gGmbH: „Unter dem Motto ‚C the unseen‘ präsentieren Chemnitz und die Kulturhauptstadtregion ein vielschichtiges Programm mit mehr als 1.000 Veranstaltungen. Es lädt dazu ein, Menschen, Orte und Aktivitäten, die bislang nicht im Zentrum der touristischen Aufmerksamkeit stehen, zu entdecken. Dazu schlägt es Brücken von der mehr als 800-jährigen Bergbautradition über die etablierten und international anerkannten Kulturinstitutionen, wie Theater, Museen und Industriekultur bis zu Projekten, die für das Kulturhauptstadtjahr entwickelt wurden. Die Menschen in der Stadt Chemnitz und in der ganzen Region freuen sich darauf, Gäste aus dem In- und Ausland in der europäischen Kulturhauptstadt zu begrüßen.“
Gemeinsam mit der Stadt Chemnitz bilden 38 Städte und Gemeinden aus Mittelsachsen, dem Zwickauer Land und dem Erzgebirge die Kulturhauptstadtregion und tragen zusammen den Titel “Kulturhauptstadt Europas”. Im Laufe des Kulturhauptstadtjahres erwarten die Veranstalter etwa zwei Millionen internationale Gäste zu einem breitgefächerten Programm mit Kunst, Begegnungen, großen und kleinen Festivals und Ausstellungen. Das Kulturhauptstadtjahr wird am 18. Januar 2025 eröffnet. Das gesamte Programm gibt es auf chemnitz2025.de.
DZT-Aktivitäten zur internationalen Vermarktung der Kulturhauptstadt Europas
Zum Auftakt des Kulturhauptstadtjahres veranstaltet die DZT gemeinsam mit der Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 gGmbH, der Tourismusmarketing Gesellschaft Sachsen, der Chemnitz Tourismus Marketing (CTM) sowie dem Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region e.V. jetzt eine Welcome Tour mit Networking-Events für touristische Partner und Medien in drei Quellmärkten. Am 31. Oktober 2024 im ‚Kraftwerk‘ in Zürich, am 7. November im Palais Niederösterreich in Wien und am 14. November in der ‚Spoika‘ in Prag präsentiert die DZT mit ihren Partnern das soeben veröffentlichte Programm zum Kulturhauptstadtjahr.
Die Welcome Tour ist Bestandteil des Kooperationsvertrages zwischen DZT und CTM zur Bewerbung des Kulturhauptstadtjahres. Die gemeinsamen Aktivitäten umfassen SEA- sowie Social Media- und Newsletter-Marketing auf den DZT-Kanälen für die Reiseindustrie, Medien und Endkunden. Zentraler Informationshub zum Kulturhauptstadtjahr ist eine Microsite auf der DZT-Website. Dort werden Reiserouten und Events vorgestellt, die Chemnitz und 38 teilnehmende Kommunen aus der Region verbinden und authentische Kulturerlebnisse aus Tradition, Geschichte und Gegenwart bieten. Der Eventkalender auf dem Onlineauftritt der Kulturhauptstadt Chemnitz ist mit der DZT-Microsite verknüpft.
Bereits seit Anfang 2024 integriert die DZT das Thema in ihre weltweite Medienarbeit und präsentiert Chemnitz als Kulturhauptstadt bei den Key Accounts der internationalen Reiseindustrie. Den Germany Travel Mart, die wichtigste Vertriebsveranstaltung für den deutschen Incoming-Tourismus, veranstaltete die DZT im Vorfeld des Kulturhauptstadtjahrs 2024 in Chemnitz: 225 Trade-Repräsentanten sowie mehr als 100 Journalisten hatten so die Möglichkeit, die Region mit ihrem vielseitigen Angebot direkt zu erkunden. Auch bei der internationalen Pressekonferenz im Rahmen des GTM lag der inhaltliche Fokus auf dem Konzept und Programm des Kulturhauptstadtjahrs 2025. Presse-Highlightreisen ergänzten die internationale Medienarbeit.
Als Schwerpunktmärkte hat die DZT im Kooperationsvertrag mit der CTM Österreich, Schweiz, Tschechien, Polen, die Niederlande und Dänemark definiert. Darüber hinaus werben auch alle anderen Ländervertretungen der DZT mit zahlreichen Marketing- und Vertriebsaktivitäten für die Kulturhauptstadt Chemnitz 2025.
