Marketing
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist mit dem Red Dot Design Award in der Kategorie Digital Solutions ausgezeichnet worden. Die internationale Jury prämierte die Gamification-Anwendung „Grimm‘s Quest“, die von der DZT entwickelt wurde. Die Auszeichnung wurde im Rahmen des „Red Dot-Award Brands & Communication Design 2025“ verliehen.
Die Anwendung „Grimm’s Quest“ entstand im Rahmen des Themenschwerpunktes „50 Jahre Deutsche Märchenstraße“. Ziel der DZT war es, die Regionen entlang der Ferienstraße für potenzielle Deutschlandreisende virtuell erlebbar zu machen. Dafür wurden fünf bekannte Märchen der Gebrüder Grimm – Rotkäppchen, der Froschkönig, Rapunzel, Schneewittchen sowie Hänsel und Gretel – in digitale Minispiele umgewandelt.
Digitales Marketing und neue Zielgruppen
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, sieht in digitalen Lösungen eine zentrale Rolle für das globale Marketing der Organisation. Sie erklärte: „Digitale Lösungen spielen im weltweiten Marketing der DZT eine zentrale Rolle. Sie ermöglichen es uns, neue Zielgruppen zu erschließen, zu inspirieren und für eine reale Reise nach Deutschland zu begeistern.“ Hedorfer hob hervor, dass Gamification-Anwendungen wie „Grimm‘s Quest“ es ermöglichen, touristische Produkte wie die Märchenstraße für ein „spielaffines Publikum“ aufzubereiten und dadurch die Reichweite zu erhöhen. Auch der Einsatz von Virtual und Mixed Reality spiele eine Rolle.
Aufbau der Spiele-Anwendung
„Grimm’s Quest“ wurde konzipiert, um internationale Reisende durch spielerisches Storytelling zu den Schauplätzen der Grimm-Märchen zu führen. Die Anwendung, die ohne einen App-Download funktioniert, nutzt eigens erstellte 3D-Märchenfiguren im Papiermodellbau-Look. Diese Figuren leiten die Nutzer auf einer illustrierten Karte durch das Spiel und bieten kuratierte Reisetipps.
Die Anwendung wurde im März 2025 veröffentlicht und über verschiedene Social-Media-Kanäle beworben, darunter Facebook, YouTube, Instagram, TikTok sowie chinesische Kanäle. Sie ist auf der Webseite www.germany.travel/grimms-quest spielbar. Crossmediale Elemente wie QR-Codes sollen einen einheitlichen Zugang zur Märchenstraße und der Hauptwebseite www.germany.travel gewährleisten.
