Marketing
McDonald’s Deutschland stellt den Slogan „ich liebe es“ im Jahr 2026 erneut als zentrales Element in den Mittelpunkt seiner Marketingstrategie. Wie das Unternehmen mitteilt, bildet der im Jahr 2003 in Deutschland entwickelte Claim die übergeordnete Klammer für die kommende Markenkampagne. Diese rückt insbesondere Familien sowie persönliche Erinnerungen an Besuche in den Restaurants des Fast-Food-Konzerns in den Fokus der medialen Aufbereitung.
Die Entscheidung markiert eine strategische Neuausrichtung der Kommunikation unter der Leitung von Stijn Mentrop, der seit dem 1. Juli 2025 als Chief Marketing Officer die Marketingverantwortung bei McDonald’s Deutschland trägt. Laut Unternehmen soll der international etablierte Schriftzug dazu dienen, die emotionalen Erlebnisse der Kunden mit der Marke stärker zu verknüpfen. Mentrop erklärt hierzu, dass man das damit verbundene Gefühl im Jahr 2026 wieder priorisiere. Es handele sich um die Erneuerung des Versprechens, für die Gäste präsent zu sein und deren Erwartungen zu erfüllen.
Begleitet wird die Umstellung von Ergebnissen einer aktuellen Umfrage, die das Unternehmen in Auftrag gegeben hat. Nach Angaben von McDonald’s verbinden rund 75 Prozent der Befragten positive Kindheitserinnerungen mit der Marke. Zudem gaben mehr als 50 Prozent der Teilnehmer an, einen Besuch in den Restaurants während ihrer Kindheit als ein besonderes Ereignis empfunden zu haben. Diese statistischen Daten dienen als Grundlage für die inhaltliche Gestaltung der neuen Werbemittel.
