Marketing
IHG Hotels & Resorts hat Garner als seine neue Mittelklassemarke vorgestellt. Diese werden zu einem niedrigeren Preis als Holiday Inn Express angeboten und ergänzen die Mittelklasse-Marke Avid Hotels. Die Eröffnung der ersten Hotels der neuen Marke in den USA wird für Ende 2023 erwartet.
IHG geht davon aus, dass Garner im nächsten Jahrzehnt allein in den USA auf mehr als 500 Hotels und in den nächsten 20 Jahren auf 1.000 Hotels wachsen wird. Das Mittelklasse-Segment in den USA stellt heute einen 14-Milliarden-Dollar-Markt dar, der bis 2030 einen Hotelumsatz von 18 Milliarden US-Dollar erreichen soll, schätzt das Unternehmen.
IHG-Geschäftsführer Elie Maalouf sagte: „Garner ist ein weiterer spannender Schritt vorwärts bei der Transformation unseres Markenportfolios und bringt eine Marke auf den Mittelklassemarkt, von der wir wissen, dass Eigentümer und Gäste sie von IHG erwarten. Wir haben bereits mehr als 100 definitive Interessensbekundungen für Garner erhalten, was das große Potenzial in diesem Segment zeigt.“
Jen Gribble, Senior Vice President für globale Marketing-Mainstream-Marken, fügte hinzu: „Garner wird Eigentümern und Gästen das bieten, was sie im Mittelklassebereich vermisst haben. Wir haben diese Marke so konzipiert, dass sie das liefert, was wir erwarten: eine tolle Nachtruhe in einem sauberen, komfortablen Raum und ein Frühstück, für das es sich lohnt, aufzustehen.
