#Lieblingshotel: Premier Inn mit neuer Marketingkampagne und Kampfpreisen

| Marketing Marketing

Premier Inn wird bis Ende 2020 über 20 Hotels in Deutschland betreiben. Jetzt will die Gruppe ihre Markenbekanntheit bei Freizeit- und Geschäftsreisenden mit einer Kampagne erhöhen. Zimmerpreise von 49 Euro sollen ebenfalls gut für die Positionierung sein.

Das erste Kampagnenmotiv mit dem Titel ‚Das Runde muss ins Eckige‘ zeigt einen Hotelgast, der es sich im Bett gemütlich macht. Mit der Frage „Was will man mehr von einem Hotel? Genau. Einen fairen Preis.“, soll die Kernbotschaft von Premier Inn ausgedrückt werden: Premium-Qualität zu Economy-Preisen. Dabei setzt Premier Inn auf die eigene Webseite und verzichtet auf einen Vertrieb über Online-Travel-Agencies. Begleitet werden alle Kampagnen mit dem Hashtag #Lieblingshotel. 

„Leitgedanke der Kampagne ist: Premier Inn ist für alle da. Wir heißen jeden Gast in unseren neuen Hotels herzlich willkommen“, sagt Andreas Aufmkolk, Senior Marketing Manager bei Premier Inn Deutschland. „Bereits in den ersten Wochen haben wir eine Reichweite von über zwölf Millionen erreicht und konnten mehr als 65.000 Klicks auf unserer Website verbuchen, das zentrale Online-Buchungstool für unsere Gäste.“ Die Startkampagne ‚Das Runde muss ins Eckige‘ wird noch um weitere Kampagnenmotive ergänzt, in denen weitere Leistungen des Unternehmens wie die übertariflichen Arbeitsbedingungen in den Hotels mit anderen Sympathieträgern beworben werden. 

Online und Out-of-home vorne im Media-Mix

Die Kampagne besitzt einen Fokus auf digitale Kanälen, die jedoch um klassische Elemente ergänzt werden. Onlineplatzierungen werden  von Social Media-Maßnahmen wie Facebook Ads, Instagram Story Ads oder Ads auf Xing begleitet. Hinzu kommen Out-of-home-Maßnahmen (auch digital) in ausgewählten Städten zu den Hoteleröffnungen. Gestartet wird im April 2020 mit Big Bannern an Bahnhöfen in Frankfurt und Dresden, es folgen unter anderem Taxiwerbung in Hamburg und Fahrgastfernsehen in München. Nachdem die Buchungen zu Beginn stark Awareness-fokussiert sind, kommen im Laufe des Jahres Performance-orientierte Maßnahmen hinzu. 

Für die Entwicklung, Planung und Umsetzung der Kampagne hat sich Premier Inn die Agentur respektive1 an die Seite geholt, die mit Bplus zusammenarbeitet.


 


 

Zurück

Vielleicht auch interessant

DIY: Burger King mit Whopper für Zuhause 

Ein Ausflug in die nächste Burger King-Filiale ist auch in Frankreich derzeit schwierig. „Social Distancing“ und die Quarantäne sind für den Burgerbrater aber kein Grund, die Gäste in den eigenen vier Wänden hungern zu lassen.

DZT-Kampagne #DiscoverGermanyFromHome bündelt aktuelle Social Media-Aktivitäten

Während des aktuellen Lock Downs fasst die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihre Marketingaktivitäten auf ihren Socal Media-Kanälen weltweit in der Kommunikationskampagne #DiscoverGermanyFromHome zusammen. Deutschlandreisende von morgen sollen erreicht werden.

Isch ‘abe gar kein Auto: Welche Kaffeemarke hat die emotionalste Werbung?

Mit fast 165 Litern pro Kopf und Jahr ist Kaffee das Lieblingsgetränk der Deutschen und landet damit noch vor Mineralwasser und Bier. Doch welche Kaffeemarke kommt bei den Verbrauchern am besten an und weckt die meisten Emotionen?

Abstand halten: McDonald’s und Coca-Cola ändern ihre Logos

Das sogenannte "Social Distancing" ist derzeit überall Thema. Auch große Marken machen mit und wollen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Sowohl McDonald’s als auch Coca-Cola setzen dabei auf den Einsatz ihrer Logos. 

Schweizer Hotel bietet Corona-Tests im Quarantäne-Paket

Manche Hotels haben in der Corona-Krise ein neues Geschäftsfeld entdeckt: Quarantäne-Pakete für Gäste. So zum Beispiel das Aparthotel Le Bijou in der Schweiz, das sich nun mit seinen Quarantäne-Apartments positionieren möchte.  

Booking Holdings und Expedia Group investieren erneut Milliarden ins Marketing

Die Expedia Group und Booking Holdings investierten im Vorjahr erneut Rekordsummen in ihre Marketingkonzepte. Demnach gaben die beiden rund 11 Milliarden Dollar fürs Marketing aus. Im Jahr zuvor lagen die Ausgaben noch bei 10,6 Milliarden Dollar.

Achat-Hotels mit neuer Markenstrategie, Logo und Claim

Die Achat  Hotels präsentieren einen neuen Markenauftritt. „Echt Gut“, lautet der neue „Claim“. Untermarken wie Plaza, Premium und Comfort werden durch die Sterneklassifizierung ersetzt.

McDonald's verkauft Kerzen mit Burgergeruch

Fans des Fast-Food-Riesen McDonalds können sich jetzt den Duft ihres Lieblingsburgers in die eigenen vier Wände holen. Sie müssen dafür nur ein Streichholz anzünden, denn die Burgerkette verkauft aktuell ein Duftkerzenset, das nach Burger-Zutaten duftet.

Hotel Freigeist Einbeck entscheidet sich für BW Signature Collection

Zum 1. März hat sich das Hotel Freigeist Einbeck der BW Signature Collection by Best Western angeschlossen. Als Teil der Kollektion wird das Designhotel weiterhin unter eigenem Namen operieren und markenunabhängig auftreten. 

Choice Hotels startet europaweite Kampagne

„Escape The Ordinary“ – so lautet der Titel der Multi-Channel-Kampagne, die Choice Hotels Europe startet. Über die Laufzeit von 10 Wochen werden 24 Reiseziele über verschiedene Kanäle vorgestellt. Mehr als 500 Werbeflächen in Berlin, Paris und London werden die Motive in die Öffentlichkeit tragen.