McDonald’s beendet zum Jahresende 2026 seine Sponsoringpartnerschaft mit dem Fußball-Weltverband Fifa. Damit läuft eine Zusammenarbeit aus, die 1994 begann und zuletzt die Frauen-Weltmeisterschaft 2023 sowie die Männer-WM 2026 umfasste.
Wie das US-amerikanische Branchenmagazin Adweek berichtet, steht die Entscheidung im Zusammenhang mit einer Neuausrichtung der Marketingstrategie des Fast-Food-Konzerns. Die Fifa habe das Ende der Vereinbarung zum Jahresende bestätigt, berichteten mehrere Medien.
McDonald’s bewertet WM-Kampagne
Die Entscheidung folgt auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko. McDonald’s hatte nach eigenen Angaben die bislang größte WM-Kampagne des Unternehmens umgesetzt. Sie erstreckte sich über mehr als 110 Länder.
Finanzvorstand Ian Borden erklärte bei einer Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen, die Kampagne habe das Geschäft zwar belebt und für Begeisterung im Unternehmen gesorgt, sei jedoch hinter den Erwartungen zurückgeblieben.
Der Konzern will eigene Marken stärker in den Mittelpunkt stellen
McDonald’s richtet sein Marketingmodell nach dem Bericht stärker auf eigene Marken und deren Erlebniswelten aus. Bei der Planung von Marketingaktivitäten wolle das Unternehmen selektiver mit externen Markenrechten und Großveranstaltungen umgehen. Dazu zählten neben der Fußball-WM beispielsweise auch Kooperationen rund um Minecraft und den Grinch.
Die Entscheidung zum Ende der Fifa-Partnerschaft stehe nach den vorliegenden Berichten nicht im Zusammenhang mit jüngsten Schlagzeilen über den Fußball-Weltverband. McDonald’s wolle sich demnach weiterhin im Sport engagieren, seine Partnerschaften jedoch anders ausrichten.
Die Partnerschaft bestand seit der Weltmeisterschaft 1994
McDonald’s und die Fifa arbeiteten seit der Weltmeisterschaft 1994 zusammen. Die letzte Verlängerung der Partnerschaft erfolgte 2023 und schloss sowohl die Frauen-WM in Australien und Neuseeland als auch die Männer-WM 2026 ein.
Mit dem Auslaufen des Vertrags endet die globale Sponsoringpartnerschaft nach 32 Jahren. Wie Adweek berichtet, hat McDonald’s bislang keine näheren Angaben dazu gemacht, wie die bislang für das WM-Sponsoring eingesetzten Mittel künftig verteilt werden sollen.
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