McDonald’s Deutschland hat eine neue Kampagne zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 angekündigt. Nach Angaben des Unternehmens umfasst die Aktion eine Werbekampagne mit Musik- und Social-Media-Inhalten sowie neue Produkte für den gemeinsamen Verzehr während Fußballübertragungen.
Im Mittelpunkt stehen laut Mitteilung gemeinsame Erlebnisse rund um Fußball, Musik und Essen. Die Kampagne knüpfe an die bestehende Markenkommunikation „ich liebe es“ an und solle insbesondere gemeinsame Momente wie Public Viewing oder gemeinsame Fernsehabende begleiten.
McDonald’s veröffentlicht Song gemeinsam mit Rapper Yung Saint Paul
Teil der Kampagne ist der Song „In der Luft“, den McDonald’s Deutschland nach eigenen Angaben gemeinsam mit dem Rapper Yung Saint Paul produziert hat. Der Titel wurde demnach im Mai 2026 veröffentlicht. Bekannt geworden sei der Künstler unter anderem durch Beiträge auf der Plattform TikTok sowie durch den Titel „Camilla“.
Nach Angaben des Unternehmens wird der Song über soziale Netzwerke wie TikTok, Musikplattformen wie Spotify sowie über Kooperationen mit Inhaltserstellern verbreitet. McDonald’s beschreibt den Titel als musikalische Begleitung für den Fußballsommer 2026.
Das Unternehmen verweist zudem auf die Bedeutung von Musik und Popkultur innerhalb seiner Werbestrategie. Ziel sei es laut Mitteilung, insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Neue Produkte ergänzen Angebot während internationaler Fußballturniere
Parallel zur Kampagne erweitert McDonald’s Deutschland nach eigenen Angaben zeitweise sein Sortiment. Seit dem 20. Mai 2026 seien mehrere Aktionsprodukte erhältlich, die bis zum 30. Juni 2026 angeboten werden sollen.
Neu eingeführt werde unter anderem der Crispy Chicken Dog, den das Unternehmen als Kombination aus Burger und Hot Dog beschreibt. Zudem werde eine neue Sharebox angeboten. Diese enthalte 20 Chicken McNuggets, zwölf Red Chili Cheese Snackers sowie acht Chicken Wings. Nach Angaben des Unternehmens richtet sich das Angebot insbesondere an Gruppen und gemeinsame Fernsehabende während der Fußball-Weltmeisterschaft.
Außerdem kehre der sogenannte Deutschlandburger zurück. Laut McDonald’s besteht dieser aus Rindfleisch und orientiert sich optisch an den Farben Schwarz, Rot und Gold. Das Unternehmen bezeichnet das Produkt als Rückkehr eines früheren Aktionsartikels.
Unternehmen setzt Kampagne auf soziale Netzwerke und Musikplattformen
Die Kampagne kombiniert nach Unternehmensangaben klassische Werbeelemente mit Musik- und Social-Media-Inhalten. Neben den neuen Produkten und dem Song sollen insbesondere digitale Plattformen und Kooperationen mit bekannten Internetpersönlichkeiten genutzt werden.
Mit der Kampagne reagiert McDonald’s Deutschland nach eigenen Angaben auf die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft im Sommer 2026 und verbindet das Turnier mit zeitlich begrenzten Aktionsangeboten.
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