Marketing
McDonald's Deutschland hat das Comeback seines Gewinnspiels Monopoly angekündigt, das am 13. November 2025 startet. Die diesjährige Aktion steht unter dem Motto "Der Papa haut einen raus" und setzt auf eine Neuerung in der Unternehmenskommunikation: Erstmals fungiert eine fiktive Figur als Testimonial für die Kampagne – Bernd Stromberg, dargestellt von Christoph Maria Herbst.
Stromberg, bekannt für seinen Zynismus und Bürohumor, soll der Jahresendaktion laut McDonald's frischen Wind verleihen und wird als "big spender" die Freude am Schenken entdecken.
Mockumentary verbindet Film, Marke und Kultfigur
Gemeinsam mit der Marketing Leadagentur Scholz & Friends wurde eine sechsteilige Mockumentary-Reihe entwickelt. In dieser Serie erklärt Stromberg selbstironisch, wie er zum Testimonial der Marke wurde. Die Reihe erweitert das McDonald's Universum um eine erzählerische Ebene und stellt eine Verbindung zu einem erfolgreichen deutschen Comedyformat her.
Die neue Mockumentary wird auf sämtlichen McDonald's Channels abrufbar sein und zudem im Abspann des neuen Stromberg-Films angeteasert. Der Film feiert am 01. Dezember 2025 Premiere und kommt kurz danach in die deutschen Kinos. Damit verschmelzen Film, Marke und Kultfigur erstmalig in einem gemeinsamen Universum. McDonald's setzt damit auf einen Ansatz, der klassische Werbung mit fiktionalem Storytelling verknüpft.
Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald's Deutschland, äußerte sich zur Kampagne: "Wir sind stolz darauf, mit der Mockumentary eine neue Erzählweise im Monopoly-Kosmos gefunden zu haben. Es ist für uns eine der wichtigsten Kampagnen im Jahr und wir freuen uns, denn Stromberg verbindet als Kultserie Generationen! Ich mag es, wenn Marken Mut zur Selbstironie haben – und wer, wenn nicht McDonald's steht für das berühmte Augenzwinkern in seiner Markenkommunikation."
