Marketing
Das Berliner Food-Tech-Startup LANCH hat sich zum Ziel gesetzt, den größten virtuellen Lebensmittelmarkt der Welt aufzubauen, indem es gemeinsam mit reichweitenstarken Youtubern, Musikern oder anderen Influencern Food-Marken kreiert. Mit seinen Marken Happy Slice und Loco Chicken agiert LANCH über Ghost Kitchens und im Franchise-System: Die Gerichte werden in Küchen etablierter Restaurants zubereitet und von Lieferdiensten zu den Kunden gebracht. Zudem ist LANCH mit Loco Chicken ins Franchise-Geschäft eingestiegen und hat Filialen in Berlin und Düsseldorf eröffnet. Jetzt wagt das Unternehmen mit dem Start von Happy Chips den Schritt in den Einzelhandel.
Ab sofort sind Happy Chips in über 10.000 Märkten in ganz Deutschland erhältlich, darunter EDEKA, Rewe West, Globus und Famila sowie Markant in Norddeutschland. Der Launch wird zudem mit Promotions bei Netto Marken-Discount und Kaufland flankiert, Gespräche mit weiteren Lebensmittelhandelsketten sind bereits im Gange. Zum Start gibt es die Chips in drei Geschmacksrichtungen: den Klassikern “Gesalzen” und “Paprika” sowie der neuen Mischung “Sour Cream, Onion & Chili”.
Partnerschaft mit Internet-Stars geht in die nächste Phase
Die Markteinführung von Happy Chips markiert die nächste Phase der erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen LANCH und den reichweitenstarken Influencern Knossi und Trymacs, die bereits hinter dem Erfolg von Happy Slice stehen. Beide Streamer haben aktiv an der Produktentwicklung mitgewirkt und ihre Vorlieben sowie Expertise eingebracht, um sicherzustellen, dass Happy Chips nicht nur ihre Millionen Fans begeistert, sondern auch ein breites Publikum auf dem deutschen Markt anspricht.
„Mit dem Launch von Happy Chips setzen wir einen weiteren wichtigen Meilenstein auf unserem Weg, Happy als starke Dachmarke in Deutschland zu etablieren. Wir haben bereits mit Happy Slice über eine Million Pizzen verkauft und bewiesen, dass die Kombination aus hochwertiger Produktqualität und der enormen Reichweite unserer Creator wie Knossi, Trymacs und Luciano ein starkes Fundament für nachhaltiges Wachstum bildet. Unser Ziel ist es, Happy nicht nur im Handel, sondern auch in der Gesellschaft fest zu verankern. Während viele Creator-Marken einen kurzen Hype erzeugen und dann wieder verschwinden, möchten wir langfristig zeigen, dass unsere Produkte durch ihre Qualität und ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis auch allein im Regal bestehen können”, sagt Tobias Goj, Global General Manager Retail bei LANCH.
Die Markteinführung von Happy Chips wird von umfangreichen Marketingmaßnahmen begleitet, die darauf abzielen, eine starke Präsenz sowohl online als auch offline zu schaffen. Dazu zählen Live-Events in Köln, Berlin und Hamburg, bei denen Fans die Möglichkeit haben, die neuen Chips zu probieren und Knossi sowie Trymacs persönlich zu treffen. Diese Tour wird von zahlreichen weiteren Influencern begleitet, um die Reichweite des Launches zu maximieren. Zusätzlich werden Knossi und Trymacs kontinuierlich Always on Content auf ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen, um Happy Chips in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern.
Ausbau von Produktsortiment und Franchise-Geschäft
Der Launch von Happy Chips ist der Startpunkt der ehrgeizigen Pläne von LANCH für den Lebensmitteleinzelhandel. Das Unternehmen wird das Sortiment von Happy Chips in naher Zukunft mit neuen Geschmacksrichtungen erweitern. Darüber hinaus plant LANCH, weitere Marken und Produkte in den Einzelhandel zu bringen. Dazu gehört auch die erfolgreiche Food-Delivery- und Franchise-Marke Loco, unterstützt durch den prominenten Rapper Luciano, die künftig ebenfalls mit einer Auswahl an Produkten im Einzelhandel vertreten sein wird (Tageskarte berichtete).
Zusätzlich wird LANCH sein Franchise-Geschäft weiter ausbauen: Nachdem in Berlin und Düsseldorf bereits zwei Filialen von Loco Chicken erfolgreich gestartet sind, plant das Unternehmen bis Ende des Jahres zehn weitere Franchise-Standorte zu eröffnen, unter anderem in Köln, Frankfurt und Dortmund.
