Marketing
Der Rat für Formgebung hat die von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) initiierte 3D-Animation von Caspar David Friedrichs „Wanderer über dem Nebelmeer“ mit dem German Brand Award 2024 in Gold in der Kategorie „Brand Communication – Ambient Media & Outdoor Advertising“ ausgezeichnet. Mit dem 3D-Video warb die DZT London auf Europas größter digitaler Werbefläche am Londoner Piccadilly Circus für das Kulturreiseziel Deutschland. Innerhalb von zwei Wochen erreichte die Installation mehr als 11,6 Millionen Betrachter. Weitere von der DZT eingereichte Kampagnen würdigte die Jury in verschiedenen Kategorien der Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“ mit insgesamt vier „Winner-Awards“ und zwei „Special Mentions“.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Gleich sieben dieser renommierten Awards durch die Fachjury zuerkannt zu bekommen ist eine eindrucksvolle Bestätigung für die Innovationskraft und handwerkliche Qualität der Markenarbeit für das Reiseland Deutschland in unseren Teams. Gerade in Zeiten außerordentlich dynamischer Veränderungen im weltweiten Tourismus prägen aufmerksamkeitsstarke und gut gemachte Kampagnen das positive Mindset unserer potenziellen Kunden und tragen wirkungsvoll zum Erfolg des Reiselandes Deutschland im Wettbewerb der Destinationen bei.“
Die weltweite DZT-Themenkampagne „51 UNESCO World Heritage Sites“ ist „Winner“ in den Kategorien Digitale Kampagnen und Influencer Marketing. Außerdem erhält sie eine „Special Mention“ in der Kategorie „Lighthouse Project of the Year“.
Eine wesentliche Komponente der DZT-Nachhaltigkeitsstrategie ist die Verlängerung der Aufenthaltsdauer, für die sie mit der Initiative „Stay a little bit longer“ wirbt. Diese weltweite Kampagne wird 2024 in der Kategorie „Markenkommunikation – Social Media als Winner“ ausgezeichnet. Potenzial für Langzeitaufenthalte thematisierte die DZT Kopenhagen mit der marktspezifischen Kampagne „Workation“, die in der Kategorie Digitalkampagnen ausgezeichnet wird und außerdem eine „Special Mention“ als „Lighthouse Project of the Year“ erhält.
