Über Jahrzehnte war der Romantik-Hotelführer das zentrale Element der Kommunikation der Hotelmarke. Im 51sten Jahr des Bestehens von Romantik ist der Guide jetzt Geschichte. Ein hochwertiges Print-Produkt, eine Kombination aus Magazin und Katalog, das zum Reisen und Genießen inspirieren soll und mit digitalen Elementen angereichert ist, schlägt ein neues Kapitel auf.
„Seitdem ich vor acht Jahren bei Romantik gestartet bin, sprechen wir über den Hotelführer, der hier lange aus gutem Grund als unantastbar galt. Der Guide ist die wohl die am längsten gepflegte Tradition bei Romantik und bei Gästen und Hoteliers gleichermaßen beliebt. Aber, die Welt bleibt nicht stehen und wir sehen, dass wir die gleichen Gäste mit anderen Kommunikationsmitteln viel effektiver erreichen können. Denn Print ist für hochwertige Produkte längst nicht tot, sondern ein ideales Medium“.
Daher werde, so Edelkamp, ein bewährter Kanal nicht eingestellt, sondern wohl überlegt weiterentwickelt. Der Fokus des neuen Produktes, das Fachleute als „Magalog“ betiteln würden, liege auf einer besonders hochwertigen Aufmachung, biete Inspiration und Erlebnisse und verbinde gekonnt Offline- und Online-Welten dank Augmented Reality-Inhalten.
Das neue Print-Produkt ersetzt künftig den Romantik Guide und sorgt im eleganten DINA4-Format für mehr Platz für Inspiration und ansprechende Bildwelten. Die Formatänderung bietet mehr Raum für inspirierende Geschichten, großflächige Bildmotive und reduziert die Kleinteiligkeit auf ein absolutes Minimum. Größere und übersichtlichere Karten, insbesondere für die Destination Deutschland im ausklappbaren Format, ermöglichen Leserinnen und Lesern künftig eine bessere Übersicht über alle Romantik Hotels.
Nach dem Start eines neuen Romantik-Magazins im vergangenen Jahr entsteht mit dem neuen „Magalog“ ein stimmiges Gesamtbild und eine Publikationsreihe, die konsequent die Markenkommunikation unter der Überschrift „explore Romantik“ umsetze. Mit dem Marken-Relaunch und einem neuem Logo im Jahr 2020 und der Öffnung der Marke für B&Bs, Townhouses und Chalets sowie der Einführung des Luxuslabels PEARLS by Romantik für 5-Sterne-Hotels, sorgt Romantik für ein attraktives Markenbild, das sich auch in den Printprodukten widerspiegelt.
Hochwertiger, exklusiver und damit auch wertvoller: Der neue Printprodukt kein Streuartikel, der in Massen produziert wird. Der Fokus liegt auf Qualität statt Quantität, was Leserinnen und Leser bereits beim Blättern spüren. Neben der inspirierenden Optik ist auch die Haptik dank einer hohen Papierqualität ein echtes Erlebnis. Die Wertigkeit des Produkts zeigt sich auch in der Schutzgebühr in Höhe von 10 Euro, die ausgewiesen wird.
Verschmelzung von Online und Offline-Welten
Wie im explore Romantik Magazin bereits verankert, enthält auch der neue Produkt zwei Multimedia-Level, die die Inhalte mit der digitalen Welt von Romantik verknüpfen. Leserinnen und Leser erreichen über QR-Codes bequem die jeweilige Webseite auf www.romantikhotels.com und haben somit die Möglichkeit direkt zu buchen. Augmented Reality Inhalte, darunter Videos, 3D-Rundgänge und interaktive Karten lassen sich mit der kostenfreien YONA-App erleben. Gekennzeichnet mit dem Romantik Schlüssel finden Nutzer und Nutzerinnen auf zahlreichen Seiten erlebbare Inhalte, die für ein Rundumerlebnis sorgen und einen echten Mehrwert bieten.
Die Marke erfährt dank der Verknüpfung von Online und Offline mehr über das Nutzerverhalten und kann Aufrufe messen. Vorlieben und Verhalten lassen sich dadurch analysieren, um Leserinnen und Leser künftig noch gezielter mit spannenden Inhalten rund um die Romantik Hotels ansprechen zu können.
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