Marketing
Starbucks führt die erste deutsche Produktkooperation mit einer Influencerin ein. Ab sofort ist in allen deutschen Filialen ein spezielles Getränk erhältlich, das in Zusammenarbeit mit Adorable Caro entwickelt wurde. Bei dem Produkt handelt es sich um einen Iced Matcha Latte, der auf den bereits bestehenden Anpassungsmöglichkeiten des Sortiments basiert.
Eigenes Getränk für den deutschen Markt
Wie das Unternehmen mitteilt, orientiert sich die Kooperation an ähnlichen Projekten in den USA, bei denen bereits Ariana Grande oder Taylor Swift als Namensgeber für Getränkekreationen fungierten. Die 26-jährige Kooperationspartnerin hat für ihre Variante des Matcha-Getränks eine Kombination aus Kokosgetränk und Vanille-Sirup gewählt. Abgerundet wird die Rezeptur durch einen Schaum auf Mandelbasis. Laut Mitteilung von Starbucks Deutschland soll die Aktion die Aufmerksamkeit auf die verschiedenen Personalisierungsoptionen lenken, die Kunden zur Verfügung stehen.
Individualisierung und soziale Medien
Die Markteinführung des neuen Getränks wird durch eine Social-Media-Kampagne flankiert, die sowohl über die unternehmenseigenen Kanäle als auch in den Filialen verbreitet wird. Lukas Porazil, Marktdirektor von Starbucks Deutschland, erklärt laut Mitteilung, dass die Zusammenarbeit die Möglichkeiten zur individuellen Verfeinerung der Getränke hervorheben soll. Statistisch gesehen wächst die Nachfrage nach personalisierten Getränken und pflanzlichen Alternativen in der Systemgastronomie stetig, wobei Matcha-Produkte in den letzten Jahren signifikante Zuwachsraten im Vergleich zu klassischen Kaffeespezialitäten verzeichneten.
Obwohl der Verkaufsstart unter dem Label einer Kooperation steht, bleibt das Getränk laut Unternehmen dauerhaft über die regulären Auswahloptionen bestellbar. Da die Rezeptur ausschließlich aus Grundzutaten besteht, die im Standard-Sortiment geführt werden, können Kunden die Kombination auch nach Abschluss des offiziellen Kampagnenzeitraums ordern oder weiter abwandeln.
