Am diesjährigen Welt-AIDS-Tag hat McDonald's ein Zeichen zur Aufklärung und Prävention im Bereich AIDS und HIV gesetzt. Dabei ging der Fast-Food-Riese ungewöhnliche Wege und warb nicht nur mit einer Anzeige in der Bravo, sondern verteilte auch in Kinos Kondome und zeigte einen kreativen Kampagnenfilm.
Der Hintergrund der Kampagne: Weltweit steigen aktuell die Zahlen der Neuinfektionen wieder. Deshalb will McDonald's Deutschland einen Beitrag leisten und die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe für dieses Thema neu gewinnen.
Im Rahmen seiner Jahreskampagne „365 Gründe für McDonald's“ zeigte das Unternehmen einem Clip, der sowohl im Kino als auch auf den Social Media Kanälen von McDonald's Deutschland zu sehen war und Zudem platzierte McDonald's Deutschland eine ganzseitige Anzeige in der BRAVO und führte zum Welt-AIDS-Tag am 1. Dezember eine Promotion-Aktion im CinemaxX Kino am Münchner Isartorplatz durch.
Dabei überall integriert der Spruch „Weil ‚ich liebe es‘ auch für das Leben gilt". Konsequenterweise findet sich auf der Printanzeige als Beileger, als Element im Clip und als Give Away im Kino ein Kondom mit der Aufschrift „Ich liebe es".
Die Kampagne zum Welt-AIDS-Tag hat McDonald's Deutschland gemeinsam mit seiner PR-Lead-Agentur SALT Works umgesetzt. Der Clip wurde von Amoxi, einer Tochter der Soup-Film produziert.
Unternehmenssprecher Philipp Wachholz betont: „Teens & Twens sind eine der wichtigsten Zielgruppen für McDonald's Deutschland. Und seit jeher ist ein elementarer Bestandteil der Unternehmens-Philosophie, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Derzeit leben in Deutschland circa 86.100 Menschen mit HIV (Stand Ende 2017, Robert Koch Institut). Davon haben sich circa 2.700 im Jahr 2017 infiziert. Im Jahr davor wurden ca. 2.900 Neuinfizierungen verzeichnet (Deutsche AIDS-Stiftung).
Deshalb möchte McDonald's Deutschland nicht nur auf die Ansteckungsgefahr mit der Immunschwäche hinweisen, sondern unterstützt mit der Aktion auch die Arbeit der Deutschen AIDS-Stiftung."
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