Marketing
Zur Fußballweltmeisterschaft bringt McDonald's Burger auf den Markt, die angelehnt sind an die Vorrundengegner der „Mannschaft“ - darunter der Schweden Burger, der ganz ohne Brötchen auskommt. Mit der Aktion will McDonald’s seine App bewerben, da die Burger nur aus dieser heraus bestellbar sind.
Dabei wartet der Schweden Burger mit einer großen Besonderheit auf. Es ist der erste McDonald's Burger in Deutschland ganz ohne Brötchen. Die Zutaten Bacon, Cheese und Remouladensauce kommen hier zwischen zwei Filet-o-Fish Patties. Beim Mexiko Burger wird ein McRib mit Chili Cheese Sauce und Jalapeños garniert, der Südkorea Burger ist ein McRib mit roten Zwiebeln und Sweet Chili Sauce. Alle drei Burger gab es in dieser Form noch nie im Produktsortiment von McDonald's Deutschland. Bestellen können Gäste die Burger ausschließlich über die Coupons in der McDonald's App. Dabei wird es bis zum 30.06.2018 jeweils in der Woche vor dem Vorrunden-Spiel einen Coupon mit dem entsprechenden Burger geben, der einmal täglich eingelöst werden kann. Alle App-exklusiven Burger sind jeweils für 2,49 Euro erhältlich.
Im Frühjahr 2018 hat McDonald's Deutschland seine neue App ausgerollt. Durch digitale Touchpoints wird den Gästen ein noch einfacheres und unkomplizierteres Serviceerlebnis ermöglicht. Aktuell finden User exklusive Angebote in der App und können sich über Produkte informieren. Zukünftig werden auch Kundenbindungsprogramme und e-Commerce Funktionen wie mobiles Bestellen und Bezahlen möglich sein. Die global entwickelte App, die bereits in mehreren internationalen McDonald's Märkten ausgerollt wurde, kann im App Store und Google Play Store kostenfrei heruntergeladen werden.
