Tourismus
76 Prozent der deutschen Reisenden würden ihr Urlaubsziel 2027 danach auswählen, wie sie sich fühlen möchten, statt nach einem konkreten Reiseziel. Das geht aus einer Befragung hervor, die Booking.com am 3. November 2026 veröffentlicht hat. Auch ungewöhnliche Reiseerlebnisse, unterschiedliche Urlaubsbudgets und der Einsatz künstlicher Intelligenz gehören zu den abgefragten Themen.
Für seine Reiseprognosen 2027 hat das Buchungsportal nach eigenen Angaben 28.230 Menschen in 32 Ländern und Regionen befragt. Die Erhebung fand im Juli und August 2026 statt. In Deutschland nahmen 1.005 Personen teil. Insgesamt leitet Booking.com aus den Ergebnissen neun Trends ab.
Reisende wählen Urlaubsziele zunehmend nach ihrer gewünschten Stimmung
Neben der gewünschten Stimmung spielt auch die Bereitschaft zur Personalisierung eine Rolle. 55 Prozent der deutschen Befragten würden ein Suchwerkzeug nutzen, das Reiseziele anhand ihrer aktuellen Gefühle empfiehlt. Bei der Generation Z ist die Bereitschaft zur Weitergabe persönlicher Daten ausgeprägter: 70 Prozent würden einem Reiseanbieter Informationen aus tragbaren Messgeräten, Smartphone-Messwerten und ihrem emotionalen Zustand zur Verfügung stellen. Bei den Babyboomern sind es 30 Prozent.
Auch gesundheitliche und ernährungsbezogene Aspekte beeinflussen die Urlaubsplanung. 58 Prozent der deutschen Befragten geben an, dass gesundheitliche, körperliche oder lebensstilbezogene Veränderungen ihre Wahl des Reiseziels oder der Aktivitäten in den vergangenen Jahren beeinflusst hätten. 60 Prozent wünschen sich Reisepakete, bei denen sie nicht benötigte Leistungen abwählen können. Weitere 44 Prozent würden ihre Ernährungsgewohnheiten bei der Wahl der Unterkunft oder des Reiseziels berücksichtigen.
Zudem interessieren sich 62 Prozent für Reisen, bei denen sie bewusst etwas unternehmen können, das außerhalb ihrer gewohnten Verhaltensweisen liegt. 24 Prozent möchten Freunde und Familie mit ihrer Reisewahl überraschen. Für 22 Prozent war eine Reise nach eigener Aussage bereits einmal zu gewöhnlich oder vorhersehbar, um sie in sozialen Medien zu teilen.
Unterschiedliche Ausgabengewohnheiten verändern die Wahl der Reisebegleitung deutlich
Das verfügbare Budget beeinflusst nach der Befragung auch die Entscheidung, mit wem Menschen verreisen. 31 Prozent der deutschen Reisenden hätten ihre Reisepläne aufgrund unterschiedlicher Ausgabengewohnheiten bereits angepasst. 39 Prozent hätten während einer Reise schon Spannungen oder Meinungsverschiedenheiten wegen unterschiedlicher Erwartungen an die Ausgaben erlebt.
Bei 22 Prozent hatte dies nach eigenen Angaben bereits Auswirkungen auf die Zusammensetzung der Reisegruppe: Sie hätten jemanden bewusst nicht in die Gruppe aufgenommen. Auch Familien berücksichtigen finanzielle Aspekte. 41 Prozent der befragten Eltern könnten sich vorstellen, ohne ihre Kinder zu verreisen, um mehr Geld für sich selbst und ihre Reiseerlebnisse ausgeben zu können.
Ein weiteres abgefragtes Themenfeld sind paranormale Erlebnisse. 47 Prozent der deutschen Befragten interessieren sich für Reisen, die sich mit übernatürlichen Phänomenen beschäftigen. 34 Prozent würden nach eigenen Angaben ein Erlebnis suchen, bei dem sie auf Kontakt mit Verstorbenen hoffen. Weitere 35 Prozent interessieren sich für Angebote, die sich mit spirituellen Fragen zum Leben nach dem Tod befassen.
KI soll Urlauber während der Abwesenheit von Arbeit entlasten
Auch der Einsatz künstlicher Intelligenz gehört zu den neun von Booking.com beschriebenen Reisetrends. 44 Prozent der deutschen Befragten würden einen KI-Agenten nutzen, der während ihres Urlaubs berufliche Aufgaben übernimmt. 30 Prozent könnten sich vorstellen, der Technologie die Verwaltung von E-Mails und anderen Verwaltungsaufgaben zu überlassen. 26 Prozent würden darauf vertrauen, nach ihrer Rückkehr von der KI über wichtige Ereignisse während ihrer Abwesenheit informiert zu werden.
Den Angaben zufolge nehmen 23 Prozent der Deutschen bereits einen Laptop mit in den Urlaub, um ihren Posteingang im Blick zu behalten. 48 Prozent der Befragten weltweit erklärten, dass Gedanken an die Rückkehr zur Arbeit den letzten Urlaubstag beeinträchtigten.
Sport, Flugkomfort und Gespräche prägen weitere abgefragte Reisewünsche
Weitere Ergebnisse betreffen gemeinsame Aktivitäten und den Komfort während der Anreise. 55 Prozent der weltweit befragten Menschen, die bereits allein verreist sind, berichten, dass aus gemeinsamen sportlichen Aktivitäten oder Herausforderungen dauerhafte Freundschaften oder enge Kontakte entstanden seien. 45 Prozent aller Befragten interessieren sich dafür, sich auf Reisen einer Gemeinschaft Gleichgesinnter anzuschließen. Bei den deutschen Alleinreisenden liegt der Anteil derjenigen, die sich für Reisen zu Sport- oder Fitnessveranstaltungen interessieren, bei 35 Prozent.
Auch die Bedingungen an Bord von Flugzeugen wurden untersucht. 83 Prozent der deutschen Befragten würden eine Langstreckenreise antreten, wenn gewährleistet wäre, dass sie ausgeruht am Ziel ankommen. Weltweit wünschen sich 30 Prozent Speise- und Getränkekonzepte, die einen besseren Schlaf unterstützen. 17 Prozent interessieren sich für Hautpflegeangebote an Bord, 14 Prozent für Beleuchtungskonzepte zur Verringerung von Jetlag. 22 Prozent der Deutschen würden einen ausgewiesenen Ruhebereich ohne Kinder bevorzugen.
Schließlich untersuchte Booking.com die Rolle gemeinsamer Gespräche im Urlaub. 39 Prozent der deutschen Befragten würden eine Reise in Betracht ziehen, um Konflikte oder Streitigkeiten zu lösen. 67 Prozent geben an, dass mindestens eine Urlaubsaktivität ihnen dabei helfe, ehrliche oder schwierige Gespräche zu führen. 35 Prozent der weltweit Befragten nennen gemeinsame Spaziergänge oder Wanderungen als gute Gelegenheit für solche Gespräche.
Norman Ladig, Regional Manager D-A-CH bei Booking.com, erklärt, Reisende stellten gängige Vorstellungen darüber infrage, wie, warum und mit wem sie verreisten. Technologie gebe ihnen dabei mehr Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung.
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