Tourismus
Mit dem heutigen Dienstag, den 3. März 2026, öffnet die ITB Berlin offiziell ihre Tore. Zur Jubiläumsausgabe des 60-jährigen Bestehens verwandelt sich das Berliner Messegelände unter dem Motto „Leading Tourism into Balance“ in den zentralen Knotenpunkt der globalen Reiseindustrie. Knapp 6.000 Aussteller aus über 160 Ländern präsentieren auf einer nahezu ausgebuchten Fläche die Trends der kommenden Jahre. Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, betonte zum Auftakt die Rolle der Messe als unverzichtbarer Marktplatz für wirtschaftliche Stabilität in Zeiten der Polykrise. Besonders dynamische Zuwächse verzeichnen in diesem Jahr die Regionen Asien und der arabische Raum sowie die Segmente Reisetechnologie, Kreuzfahrten und der Gesundheitstourismus.
Geopolitik und Strategie: Der ITB Berlin Kongress 2026
Der begleitende Fachkongress adressiert die drängendsten Fragen einer Branche zwischen Innovationsdruck und globaler Instabilität. In insgesamt 17 Themen-Tracks auf vier Bühnen diskutieren 400 internationale Experten die Transformation des Sektors.
Keynote Joschka Fischer: Der ehemalige deutsche Außenminister analysiert die Auswirkungen weltweiter Spannungen auf das Reiseverhalten. Er zeigt auf, wie sich die Tourismusbranche in einem Umfeld zunehmender politischer Unsicherheit resilient positionieren kann.
Wirtschaftliche Impulse: Top-Führungskräfte globaler Player wie Google, Microsoft, Expedia und der diesjährige Premium-Partner Airbnb informieren über langfristige Strategien. Nathan Blecharczyk (Mitbegründer Airbnb) gibt exklusive Einblicke, wie Naturtourismus und Kurzzeitvermietungen die nächste Ära des Reisens prägen werden.
Abenteuer ohne Flugzeug: Als inspirierendes Highlight berichtet der dänische Buchautor Thor Pedersen von seiner zehnjährigen Reise in sämtliche Länder der Welt, die er komplett ohne Flugzeug absolvierte.
Digitale Dynamik: KI als Enabler für den Tourismus
Ein Schwerpunkt der Messe liegt auf der Künstlichen Intelligenz (KI), die im AI Track (Mittwoch) ausführlich erörtert wird. Unter der Flagge der ITB Innovators 2026 werden konkrete Lösungen präsentiert, die Datensilos aufbrechen und manuelle Prozesse automatisieren:
Hotelbetrieb & Management: Plattformen wie Apaleo und Newhotel Software bündeln komplexe Prozesse vom Property Management bis zum Revenue Management in flexiblen Systemen. IDeaS Spotlight nutzt KI für vorausschauende Nachfrage-Insights im Hotelmarketing.
Gästekommunikation:DerbySoft stellt einen AI Voice Agent vor, der Hoteltelefonate automatisiert, während Hotel Manager die gesamte Guest Journey in einer gebrandeten mobilen Oberfläche vereint.
Personalisierung:The Trip Boutique AI vernetzt in Partnerschaft mit Amadeus Buchungsdaten, um hochgradig personalisierte Reiserouten zu erstellen. Lato nutzt KI, um PDF-Angebote in Minuten in interaktive Reise-Apps umzuwandeln.
Sprachbarrieren: Lösungen von Qualiday Travel (in Kooperation mit LiveVoice) und die Vox Group (VOX Aura) ermöglichen KI-gestützte Live-Übersetzungen von Gruppenführungen in über 50 Sprachen in Echtzeit.
Wachstumsmarkt Gesundheit: Medical & Health Tourism
In Halle 4.1 spiegelt der vergrößerte Medical & Health Tourism Pavilion den Trend zu medizinisch motivierten Reisen wider.
Internationale Präsenz: Netzwerke aus Indien (Crescent Meditours), Kasachstan (Astana Tourism), Kroatien (Health Croatia) und erstmals Saudi-Arabien zeigen die globale Vernetzung.
Wissenschaftliche Tiefe: Die Charité – Universitätsmedizin Berlin ist erstmals Partner im Bühnenprogramm. Themen wie Longevity (Langlebigkeit), Regeneration und evidenzbasierte Thermalmedizin werden unter anderem von der European Spas Association (ESPA) diskutiert.
Auszeichnungen: Der ITB Medical Tourism Award 2026 geht an Visit Düsseldorf, während Italien für sein Engagement im Health-Bereich ausgezeichnet wird.
Inklusion als Erfolgsfaktor: LGBTQ+ Tourism
Ebenfalls in Halle 4.1 setzt der LGBTQ+ Tourism Pavilion neue Maßstäbe. Mit Partnern wie Booking.com, Queer Destinations und erstmals der Plattform Grindr wird Inklusion als messbarer Wachstumsfaktor definiert.
Fokus Spanien: Das Land baut seine Position als führende LGBTQ+-Destination massiv aus. Neben Turespaña präsentieren sich Regionen wie das Baskenland, Sevilla und Valencia, das die Gay Games 2026 ausrichtet.
Sicherheit: Ein Panel zum Thema „Resilience“ diskutiert, wie inklusives Reisen trotz gesellschaftlicher Spannungen verlässlich gestaltet werden kann. Die Ergebnisse einer internationalen Marktbefragung fließen in die LGBTQ+ Travel Risk Map ein.
Nachhaltigkeit und globale Destinationen
Das Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ zieht sich durch alle Hallen. Im Responsible Tourism Track am Donnerstag zeigt unter anderem myclimate mit der Plattform „Cause We Care“, wie Klimaschutz systematisch in Angebote integriert werden kann.
Gastland Angola: In Halle 21 präsentiert sich Angola mit dem African Travel Hub als aufstrebende Destination.
Europa & DACH: Der hub27 bleibt das Zentrum für Deutschland, Österreich und die Schweiz. In den Hallen 1.1 bis 2.1 dominieren die Mittelmeer-Anrainer Italien, Griechenland und Spanien, während Marokko als strategischer Partner der FIFA WM 2030 seine Nähe zu Europa betont.
Service & Karriere
Für den Nachwuchs bietet der ITB Talent Hub (Halle 4.1) Karriereberatung durch die Bundesagentur für Arbeit und Branchengrößen wie TUI oder Motel One. Technisch unterstützt die Messe Besucher mit dem 24/7-Chatbot MIA und dem ITB Navigator, über den sämtliche Kongressinhalte auch im Livestream verfolgt werden können.
