Tourismus
Nachhaltigkeit spielt für knapp 67 Prozent der Reisenden in Deutschland eine wichtige Rolle bei der Urlaubsplanung. 40 Prozent haben sich nach eigenen Angaben bereits bewusst für nachhaltigere Reiseoptionen entschieden. Gleichzeitig bremsen höhere Preise und Zweifel an der Glaubwürdigkeit entsprechender Angebote die Nachfrage. Das geht aus dem „2026 Sustainable Travel Consumer Report“ der Trip.com Group hervor.
Für die Untersuchung wurden im August 2026 insgesamt 400 Menschen in Deutschland befragt. Die Erhebung ist Teil einer internationalen Umfrage mit 8.777 Teilnehmern in 29 Märkten.
Umweltschutz und Erhalt der Reiseziele motivieren die Befragten
Der wichtigste Beweggrund für nachhaltigere Reiseentscheidungen ist für 55,5 Prozent der Befragten die Verantwortung für die Umwelt. 42,5 Prozent möchten dazu beitragen, Reiseziele für kommende Generationen zu erhalten. Weitere 39 Prozent nennen die Unterstützung der lokalen Wirtschaft und Bevölkerung als Motivation.
Bei der Umsetzung stoßen Reisende allerdings auf Hindernisse. 31,8 Prozent sehen höhere Preise als größte Hürde. 30,5 Prozent zweifeln daran, dass als nachhaltig beworbene Angebote tatsächlich entsprechende Standards erfüllen. Weitere 18,8 Prozent bemängeln ein begrenztes Angebot nachhaltiger Reiseoptionen.
Nachhaltige Angebote beeinflussen die Wahl der Buchungsplattform
Auch bei der Auswahl eines Online-Buchungsportals spielt Nachhaltigkeit nach Einschätzung der Befragten eine Rolle. 63,8 Prozent erklären, dass nachhaltige Reiseangebote ihre Entscheidung für eine Buchungsplattform stark oder teilweise beeinflussen würden.
Dabei wünschen sich viele Teilnehmer vor allem mehr Transparenz. 39,3 Prozent sprechen sich für eine klare Kennzeichnung nachhaltiger Reiseangebote aus. 37,5 Prozent würden praktische Tipps für eine umweltbewusstere Reiseplanung begrüßen. Für 20,5 Prozent wären zudem KI-gestützte Empfehlungen und Unterstützung bei der Reiseplanung interessant.
Die Trip.com Group verweist in diesem Zusammenhang auf die neue App-Funktion „Einfluss meiner Reisen“. Sie bündele Informationen zu nachhaltigkeitsbezogenen Reiseentscheidungen an einem Ort. Dazu gehörten Übernachtungen in Unterkünften mit dem Label „Certified Sustainable“ sowie geschätzte Emissionseinsparungen bei Flug- und Bahnreisen, sofern vergleichbare Daten verfügbar seien.
Als Grundlage für das Label dienten Zertifizierungen Dritter nach den Kriterien des Global Sustainable Tourism Council (GSTC). Die geschätzten Emissionseinsparungen bei Flügen basierten auf dem von Travalyst empfohlenen Travel Impact Model. Bei Bahnreisen werde ein Vergleich mit einem benzinbetriebenen Pkw herangezogen.
