War noch was…?
Der Markt für Heimtiernahrung unterliegt einem strukturellen Wandel, der zunehmend durch das Phänomen der Humanisierung bestimmt wird. Aktuelle Daten aus dem Euromonitor-Trendbericht belegen, dass Haustiere verstärkt als Familienmitglieder wahrgenommen werden. Diese Entwicklung führt dazu, dass Halter bei der Auswahl von Hundefutter und Katzenfutter Kriterien anlegen, die denen der menschlichen Ernährung ähneln. Im Vordergrund stehen dabei die Herkunft der Rohstoffe, die Zusammensetzung der Inhaltsstoffe sowie die angewandten Herstellungsverfahren.
Marktwachstum bei Premiumnahrung und veränderten Rezepturen
Innerhalb des Sektors verzeichnen Premiumsorten ein überdurchschnittliches Wachstum. Die Branche reagiert auf das steigende Bewusstsein der Konsumenten mit Rezepturen, die auf hochwertige Proteine, frisches Fleisch und eine nährstoffschonende Verarbeitung setzen. Industrielle Massenproduktionsmethoden treten dabei gegenüber Verfahren in den Hintergrund, die sich an der klassischen Küchenzubereitung orientieren.
Der in Bingen ansässige Anbieter Platinum nutzt für seine Produktion seit über zwei Jahrzehnten ein spezifisches Garverfahren. Hierbei wird das Frischfleisch im eigenen Fleischsaft gegart, um eine Abgrenzung zu herkömmlichen Fertigungsmethoden der Futtermittelindustrie zu schaffen.
Mediale Aufbereitung durch YouTube-Format
Um die Schnittstelle zwischen menschlicher Kulinarik und Tierernährung darzustellen, wurde ein neues Videoformat für die Plattform YouTube produziert. Unter dem Titel Dog’s Kitchen werden ab dem 18. März Episoden veröffentlicht, in denen der TV-Koch Mike Süsser gemeinsam mit der Fachberaterin Birgit Scholz Aspekte der Hundeernährung thematisiert.
Im Rahmen der Produktion werden verschiedene Mythen der Fütterung analysiert. Mike Süsser erläutert den konzeptionellen Ansatz wie folgt: „Warum wir Platinum mögen? Ganz einfach, weil es so ist wie in meiner frischen Küche. Es geht um gute Zutaten, Qualität, schonende Zubereitung und vor allem um frisches Fleisch. Dass Platinum die komplette Nahrung mit Fleischsaftgarung zubereitet, ist im Grunde das, was Köche seit Jahrhunderten machen – nur eben für Hunde.“
Ernährung als Teil der Haustierhaltung 2026
Die Auswahl spezifischer Nahrungsmittel hat sich für viele Halter zu einem festen Bestandteil der täglichen Routine entwickelt. Die bewusste Fütterung wird dabei als Instrument der Gesundheitsvorsorge für das Tier betrachtet. Für das Jahr 2026 zeichnet sich ab, dass die Nachfrage nach Transparenz in der Herstellung und nach Produkten mit hoher Nährstoffdichte weiter anhält. Die Branche begegnet diesem Informationsbedürfnis verstärkt durch eine Kombination aus fachlicher Aufklärung und digitalem Content, um die Zielgruppe der Tierhalter direkt zu erreichen.
