Die McPlant Nuggets sind neu im McDonald's Kosmos und ab dem 22. Februar in den deutschen Restaurants erhältlich. Damit gibt es dann auch eine pflanzenbasierte Alternative im Happy Meal. Zusätzlich kommt der McPlant Burger, den es bereits in einigen anderen McDonald's Märkten gibt, jetzt auch dauerhaft in Deutschland auf die Speisekarte. Damit etabliert das Unternehmen gemeinsam mit Beyond Meat vor allem an Flexitarier gerichtete Produkte.
Der Anteil von Menschen, die zeitweise auf Fleisch verzichten möchten, wächst stetig in der Bevölkerung. Mit der Einführung der McPlant Produkte möchte McDonald's Deutschland dieser Entwicklung Rechnung tragen und bringt neue pflanzenbasierte Alternativen in die Angebotspalette. Ein weiterer Pluspunkt: Das Unternehmen kann mit den McPlant Nuggets nun auch eine pflanzenbasierte Alternative im Happy Meal anbieten.
Zuvor hat das Unternehmen Konsumenten in einem Markttest in die Entwicklung einbezogen. Das McPlant Patty und die McPlant Nuggets werden zwar aus pflanzlichen Zutaten hergestellt, sollen aber ganz wie die typischen McDonald's Produkte schmecken. Die auf Basis von Weizen- und Erbsenprotein bestehenden Nuggets sollen geschmacklich also eine Alternative zu den beliebten Chicken McNuggets werden. Der McPlant Burger mit dem "Beyond Meat"-Patty auf Erbsenproteinbasis in Kombination mit Cheddar-Schmelzkäsezubereitung, Tomaten, Salat, Gewürzgurken, Zwiebeln, Sandwichsauce, Ketchup und Senf soll hingegen auch eingefleischte McDonald's Fans überzeugen.
"Wir wollen mit der Einführung der McPlant Produktplattform ein ansprechendes Angebot für die wachsende Gruppe der Flexitarier:innen in unseren Restaurants etablieren. Durch die Zusammenarbeit mit der bekannten Marke Beyond Meat konnten wir Produkte kreieren, die sich geschmacklich nahtlos in die ikonische Angebotspalette unseres Unternehmens einreihen", so Mario Federico, Vorstandsvorsitzender McDonald's Deutschland.
Um die neuen Produkte möglichst vielen Menschen bekannt zu machen, verteilen Mitarbeiter vom 22. Februar bis zum 1. März 2023 in den McDonald's Restaurants in Deutschland gratis Probierportionen. Vom 2. bis 5. März 2023 erhalten registrierte Nutzer der McDonald's App zudem die Chance auf einen von je 100.000 Coupons, um den McPlant Burger und die McPlant Nuggets gratis zu probieren.
Unter dem Motto "Iss, was Du likest" startet zudem am 22. Februar die Marketingkampagne rund um die Einführung der neuen McPlant Produktplattform, die durch die Agentur Scholz & Friends konzipiert wurde. In einem 30- bzw. 20-sekündigen TV-Spot, der mit der Produktionsfirma e+p und Dennis Gansel als Regisseur umgesetzt wurde, stehen die Vorzüge des neuen flexitarischen Angebots bei McDonald's für den Gast im Fokus.
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