Hotellerie
Die im August 2023 eingeführte Marke Garner verzeichnet innerhalb des Portfolios von IHG Hotels und Resorts eine historisch einmalige Expansionsgeschwindigkeit. Wie das Unternehmen aus Atlanta bekannt gab, hat die auf die Umwandlung bestehender Immobilien spezialisierte Marke weltweit die Schwelle von 100 eröffneten Hotels erreicht. Damit ist Garner die bislang am schnellsten international skalierende Marke in der Historie des Hotelkonzerns. Das Konzept richtet sich laut IHG an preisbewusste Reisende und bietet Hotelbesitzern ein flexibles Entwicklungsmodell für Bestandsbauten. Die aktuelle Planung sieht eine Fortsetzung dieser Dynamik vor, da die globale Pipeline fast 80 weitere Projekte umfasst, was einer angestrebten Verdoppelung der Präsenz in den kommenden Jahren entspricht.
Fokus auf Bestandsimmobilien treibt internationales Wachstum
Ein wesentlicher Faktor für die schnelle Verbreitung ist der Trend zu sogenannten Conversion-Hotels, also der Umgestaltung bereits existierender Hotelbauten. Laut Angaben von IHG stammten im Jahr 2025 insgesamt 52 Prozent aller neu eröffneten Zimmer des Konzerns aus solchen Projekten. Für Eigentümer sei die Marke Garner insbesondere aufgrund eines wettbewerbsfähigen Verhältnisses der Kosten pro Zimmer sowie eines beschleunigten Umwandlungsprozesses attraktiv. In Einzelfällen vergingen zwischen der Vertragsunterzeichnung und der tatsächlichen Eröffnung lediglich etwas mehr als ein Monat. Die Marke ist mittlerweile in zwölf Ländern vertreten oder dort geplant, wobei die Standorte von den USA über Mexiko bis nach Italien und Japan reichen.
Regionale Schwerpunkte und Partnerschaften in Europa und Asien
Besonders in der Region Europa, Naher Osten, Asien und Afrika erwies sich Garner im Jahr 2025 als treibende Kraft. Mit 43 Neueröffnungen wurden in diesem Gebiet mehr Häuser unter dieser Flagge in Betrieb genommen als unter jeder anderen Marke des Konzerns. Ein maßgeblicher Teil dieser Entwicklung basiert auf einer im Jahr 2024 geschlossenen Vereinbarung mit Novum Hospitality. Daraus gehen in Deutschland insgesamt 56 eröffnete oder in der Entwicklung befindliche Hotels hervor. Auch in Japan und Südostasien expandierte das Unternehmen, unter anderem mit Standorten in Osaka, Kyoto und Pattaya. In Amerika verzeichnete die Marke im vergangenen Jahr 32 Vertragsabschlüsse, wobei unter anderem das erste Haus in Mexiko sowie neue Standorte in den USA eröffnet wurden. Für das Jahr 2026 ist zudem der Markteintritt in der Region Großchina angekündigt.
Standardisierung und Zielgruppenansprache
Das Angebot der Marke konzentriert sich auf eine unkomplizierte Beherbergung. Zu den festgelegten Ausstattungsmerkmalen zählen eine ruhige Schlafumgebung, ein warmes Frühstück sowie Arbeitsbereiche in den Zimmern und öffentlichen Zonen. Jedes Haus soll zudem gestalterische Elemente der jeweiligen Stadt integrieren. Karen Gilbride, Weltweite Vizepräsidentin für Garner Hotels bei IHG Hotels und Resorts, kommentiert die Entwicklung wie folgt: „Der frühe weltweite Erfolg von Garner spiegelt die nachgewiesene Kompetenz von IHG wider, conversionsgeeignete Marken aufzubauen und zu skalieren, denen Eigentümer und Gäste vertrauen.“ Laut Gilbride ermögliche das Modell der Marke, schneller in neue internationale Märkte einzutreten und den Eigentümern attraktive Erträge zu bieten. Man stehe laut der Managerin erst am Anfang, das volle Wachstumspotenzial auszuschöpfen.
