Hotellerie
Die online Sichtbarkeit über Suchmaschinen zu optimieren ist einer der größten Erfolgsfaktoren für Hotels und spielt auch im Revenue Management eine wichtige Rolle!
Mit der exklusiven Schnittstelle zwischen HotelPartner und Google Hotel Ads werden Hotels jetzt ganz neue Möglichkeiten der Sichtbarkeitsoptimierung geboten!
Tagtäglich suchen Reisende online nach Hotels in ihrem Zielort. Da sollte Ihr Hotel in den Suchergebnissen ganz oben mitspielen, um gefunden und gebucht zu werden. Grade die Sichtbarkeit bei Google ist oft ausschlaggebend in der Entscheidung welches Hotel gebucht wird. Wie Google Hotel Ads Ihnen dabei helfen können, in den Suchergebnissen sichtbarer zu werden und was sich hinter diesem Google-Produkt überhaupt verbirgt, lernen Sie in diesem Artikel.
Was sind Google Hotel Ads?
Wenn Sie bei Google beispielsweise nach „Hotel Hamburg“ suchen, erhalten Sie zunächst etwa drei bis fünf Suchanzeigen, resultierend aus den großen Online Travel Agencies (OTAs): Booking.com, trivago, Tripadvisor und Co. sind oft ganz vorne mit dabei. Das war Google lange Zeit durchaus sehr recht, schließlich haben die Hotelsuchmaschinen für ihre Anzeigen eine Menge Geld in die Google-Kassen gespielt.
Plötzlich passierte jedoch etwas, was für Google gar nicht mehr vorteilhaft war: Je bekannter Booking.com und Co. wurden, desto weniger brauchten Reisende Google für die Hotelsuche. Die Seiten der OTAs wurden schlichtweg direkt in den Browser eingegeben und das Hotelzimmer über eine der Plattformen gebucht, ohne dass Google für den Websitebesucher Einnahmen generieren konnte. In Sachen Hotelbuchungen stellte das für den Suchmaschinenriesen eine immer größer werdende Gefahr dar.
Googles Antwort darauf: Google Hotel Ads.
Google hat mit seinen Hotel Ads einen eigenständigen Kampagnentyp als Teil von Google Ads eingeführt, der allerdings weniger auf Keywords basiert. Gleichzeitig wurde ein Teil der Metasuchmaschine Google Travel bei den Suchergebnissen ergänzt, worin alle relevanten Informationen für den Suchenden ausgespielt werden.
Wie schalte ich Google Hotel Ads?
Um Google Hotel Ads für Ihr Hotel zu schalten, benötigen Sie drei Dinge:
1. Einen Google My Business Account für Ihr Hotel
Der Google My Business Account Ihres Hotels beinhaltet wichtige Informationen, die in der Hotelanzeige ausgespielt werden. Dazu gehören u. a. der Standort des Hotels, Sterne-Bewertungen, Fotos etc.
Daher ist es wichtig, dass Sie die Informationen in Ihrem My-Business-Profil immer aktuell halten. Dies ist nicht nur wichtig für Google Hotel Ads, sondern auch für die organische Suche nach Ihrem Hotelnamen oder in Google Maps.
2. Ein Google-Ads-Konto
Wer Werbung bei Google schalten will, egal in welcher Form, benötigt ein Google-Ads-Konto. Hier hinterlegen Sie Ihre Nutzerdaten und Zahlungsmethoden.
In Ihrem Ads-Account können Sie klassische keyword-basierte Werbekampagnen selbst schalten, für Google-Hotelanzeigen benötigen Sie jedoch einen Google-Partner, einen sogenannten Distributionspartner. Werden Sie durch einen Partner bei Ihren Werbeanzeigen unterstützt, können Sie ihm als weiteren Nutzer Zugriff auf Ihr Google-Ads-Konto geben.
3. Einen Google-Partner
Um Hotel Ads zu schalten, braucht Google mehr Informationen als bei klassischen Werbeanzeigen. Daher benötigen Sie einen Distributionspartner, der die folgenden Informationen an Google bereitstellt, um eine dynamische Preisanzeige in der eigenen Meta-Suchmaschine auszuspielen:
- aktuelle Zimmerraten für verschiedene Reisezeiträume und Zimmerkategorien
- Verfügbarkeit Ihrer Zimmer
- Angaben zu Stornierungsmodalitäten oder Preisvorteilen
- Hotelliste: welche Hotels Sie bewerben möchten
- Point-of-Sale-Landingpages: wohin Nutzer nach Klick auf die Anzeige gelangen sollen
Die jeweils aktuellen Raten erhält Google von Ihrem Buchungssystem, Channel Manager oder PMS und überwacht diese Informationen genauestens. Diese Anbindung Ihres Systems an Google übernimmt ein technischer Partner, der von Google autorisiert sein muss.
Seit Anfang 2022 ist HotelPartner ebenfalls autorisierter Google-Partner. Das heißt, wir bieten unseren Partnerhotels die Möglichkeit, unsere Revenue-Management-Systeme an Google anzubinden und Hotelanzeigen, unter Berücksichtigung aller Rate-Restriktionen, schalten zu können.
Kontaktieren Sie uns, wenn Sie zukünftig auch mit Google Hotel Ads arbeiten möchten, wir helfen Ihnen gerne! Ihr HotelPartner-Team
