Hilton bleibt wertvollste Hotelmarke der Welt
Hilton Hotels & Resorts ist laut dem aktuellen Hotels 50 2026-Ranking von Brand Finance zum elften Mal in Folge die wertvollste Hotelmarke der Welt. Der Markenwert stieg gegenüber dem Vorjahr um 28 Prozent auf 19,2 Milliarden US-Dollar. Insgesamt legte der kombinierte Markenwert der 50 führenden Hotelmarken weltweit um 21 Prozent auf 69,8 Milliarden US-Dollar zu.
Weltweite Hotelmarken steigern ihren gemeinsamen Markenwert deutlich
Nach Angaben von Brand Finance habe das Wachstum von Hilton auf anhaltender internationaler Expansion sowie steigenden Umsatzerwartungen basiert. Zudem trage das Premium-Full-Service-Portfolio zunehmend zum Geschäft bei. Die Marke Hilton Garden Inn erwirtschafte im Branchenvergleich überdurchschnittliche Umsätze je Hotel.
Der Bericht verweist darauf, dass sich die weltweite Hotelbranche weiter von den Auswirkungen der Corona-Pandemie erhole. Die 50 wertvollsten Hotelmarken steigerten ihren gemeinsamen Markenwert von 57,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 69,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026. Als Gründe nennt Brand Finance eine robuste Reisenachfrage, konsequente Expansionsstrategien sowie eine anhaltende Preisdurchsetzungskraft.
Hyatt behauptet zweiten Platz vor Marriott im aktuellen Markenranking
Auf Platz zwei folgt Hyatt mit einem Markenwert von 7,5 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von sechs Prozent entspricht. Brand Finance weist darauf hin, dass Hyatt trotz des Rückgangs von einer wachsenden internationalen Projektpipeline profitiere.
Marriott belegt mit einem Markenwert von 4,6 Milliarden US-Dollar den dritten Rang. Das Unternehmen habe seinen Markenwert um 23 Prozent gesteigert. Als Gründe nennt Brand Finance unter anderem die Übernahme von citizenM, die Einführung von Series by Marriott sowie das Wachstum des Kundenbindungsprogramms Marriott Bonvoy auf 271 Millionen Mitglieder.
Delta, Taj und Vinpearl erzielen hohe Zuwächse im Markenvergleich
Als am schnellsten wachsende Hotelmarke führt der Bericht Delta Hotels & Resorts auf. Der Markenwert sei um 79 Prozent auf 476 Millionen US-Dollar gestiegen. Verantwortlich dafür seien vor allem die internationale Expansion sowie die stärkere Einbindung in das Markenportfolio von Marriott International.
Die höchste Markenstärke erreichte Vinpearl mit einem Brand Strength Index (BSI) von 95,4 Punkten und der Bewertung AAA+. Auf Rang zwei der stärksten Hotelmarken folgt Taj Hotels mit 93,5 Punkten. Brand Finance bezeichnet Taj zugleich als „Brand to Watch“ und verweist auf die internationale Expansionsstrategie der Marke. Scandic Hotels belegt mit 91,3 Punkten den dritten Platz bei der Markenstärke.
Auch außerhalb der klassischen Hotelmarken untersuchte Brand Finance den Reise- und Tourismussektor. Booking.com verteidigte demnach mit einem Markenwert von 12,1 Milliarden US-Dollar zum sechsten Mal in Folge seine Position als wertvollste Freizeit- und Tourismusmarke. Als stärkste Marke dieses Segments führt der Bericht Tokyo Disney Resort mit einem BSI von 94,3 Punkten und der Bewertung AAA+.
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