Hotellerie
Hyatt hat die Unterzeichnung des Vertrags für das Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg bekanntgegeben. Bei dem Projekt handelt es sich um das erste Haus der Marke Hyatt Select außerhalb der USA seit der Markteinführung im Jahr 2025. Die Eröffnung des Hotels in Berlin ist für das Jahr 2028 geplant.
Expansion der Marke Hyatt Select in Europa
Das neue Hotel im Berliner Stadtteil Prenzlauer Berg wird über 140 Zimmer verfügen. Die Marke wurde als konversionsfreundliches Konzept im sogenannten Upper-Midscale-Segment entwickelt.
Die regionale Wachstumsstrategie in der Region Europa, Afrika und Naher Osten (EAME) sieht vor, konversionsfreundliche Marken in Primär- und Sekundärmärkten einzuführen. Gleichzeitig plant das Unternehmen die Expansion seiner Luxus- und Lifestyle-Portfolios in internationalen Gateway-Destinationen wie Rom, Lissabon und London. Marken aus dem Essentials-Portfolio, zu dem Hyatt Place, Hyatt House und Hyatt Select gehören, bilden zusammen mit dem Classics-Portfolio bereits mehr als die Hälfte der Entwicklungspipeline in der EAME-Region.
Strategische Ausrichtung des Essentials-Portfolios
Laut Marc Jacheet, Group President EAME bei Hyatt, deckt die Portfoliostrategie die Segmente Luxus, Lifestyle, Upper-Upscale und Midscale ab. Das Loyalitätsprogramm World of Hyatt habe Ende 2025 die Marke von 63 Millionen Mitgliedern weltweit überschritten. Felicity Black-Roberts, SVP Development EAME, gibt als Ziel aus, die Zimmeranzahl im Essentials-Portfolio in der Region bis zum Jahr 2030 zu verdoppeln.
Im Jahr 2025 entfielen mehr als 65 Prozent aller neuen Verträge in den USA auf die drei neuesten Marken Hyatt Select, Hyatt Studios und Unscripted by Hyatt. In der EAME-Region machten die Abschlüsse im Essentials-Bereich seit 2024 über 40 Prozent der neuen Vereinbarungen aus. Das Unternehmen führt dies auf das Interesse von Eigentümern an kapitaleffizienten Wachstumsmodellen angesichts gestiegener Baukosten und veränderter Finanzierungsbedingungen zurück.
Geplante Hoteleröffnungen im Jahr 2026
Für das laufende Jahr 2026 plant Hyatt mehrere Eröffnungen in der EAME-Region innerhalb der Classics- und Essentials-Kategorien. Dazu gehören das Hyatt Regency London Olympia und das Hyatt Place London Paddington in Großbritannien sowie das Hyatt Regency Rome Central in Italien. In Saudi-Arabien sollen das Grand Hyatt The Red Sea und das Hyatt Place AlUla den Betrieb aufnehmen.
Nach Unternehmensangaben ist das Luxusportfolio in der EAME-Region in den vergangenen zehn Jahren um 80 Prozent gewachsen. Die Gesamtzahl der Zimmer über alle Marken hinweg hat sich in diesem Zeitraum in der Region mehr als verdreifacht. Zu den aktuellen Projekten im Luxussegment zählen das im März 2026 eröffnete Andaz Lisbon sowie geplante Häuser wie das Park Hyatt Taormina, das Thompson Rome und das Miraval The Red Sea. Letzteres markiert das Debüt der Wellbeing-Marke außerhalb der USA. Insgesamt umfasst die weltweite Pipeline von Hyatt laut Mitteilung derzeit 148.000 Zimmer.
