Hotellerie
Nach einer umfassenden Neugestaltung und Investitionen von 100 Millionen US-Dollar hat das W New York – Union Square in Manhattan wiedereröffnet. Die Renovierung betrifft alle Bereiche des 256-Zimmer-Hotels, von den Zimmern bis zu den öffentlichen Bereichen und Restaurants. Das Architekturbüro Rockwell Group, das bereits für das ursprüngliche Design im Jahr 2001 verantwortlich war, leitete die Neugestaltung und ließ sich von den Texturen, Farbtönen und der sich ständig verändernden Atmosphäre des Union Square Parks inspirieren.
W Hotels fokussiert sich auf das Luxussegment
Die Renovierung des W New York – Union Square ist Teil der strategischen Weiterentwicklung der Marke W Hotels, die sich auf Design, Kultur und Service konzentriert. Dieser Schritt spiegelt einen breiteren Trend in der Hotelbranche wider, in der das Luxussegment stärkere Leistungen verzeichnet als andere Marktbereiche.
Jenna Jacobson, Vizepräsidentin für Luxus- und Mischnutzungsentwicklung bei Marriott, erklärte, dass das Unternehmen sein Luxusportfolio ausbaut, um „die nächste Generation von Luxus-Reisenden anzuziehen“. Diese Gäste suchen nach Unterkünften, die „anders, erlebnisorientiert, unvergesslich und begehrenswert“ sind. Ein Bericht von JLL aus dem August 2025 unterstreicht die starke Performance im Luxussegment, was auch Hyatts Erfolg im zweiten Quartal antrieb, da „hochkarätige Konsumenten weiterhin das Reisen priorisieren“, so CEO Mark Hoplamazian.
Einblicke in die Neugestaltung
Die Gästezimmer des Hotels wurden modernisiert und mit neuer Technologie ausgestattet. Laut Marriott sind sie „entworfen, um die perfekte Balance aus Komfort und Charakter zu schaffen“. Die Farbgebung der Räume ist von den saisonalen Veränderungen des Union Square Parks inspiriert, wie in Artikel 3 beschrieben: "Tucked in an inviting curvature of the wall, rounded, hunter green tufted couches and circular bronze tables make for the perfect space to work or play."
Das Projekt umfasste zudem die Neugestaltung der zentralen großen Treppe, des „Living Room“, der ehemaligen unterirdischen Bar (jetzt ein Wellness-Bereich) und der Konferenzräume. Der neue Wellnessbereich Fit verfügt über ein Fitnessstudio und eine „Erholungszone“ mit Hydromassagesesseln.
Im gastronomischen Bereich hat die einzige Rooftop-Bar am Union Square im Hotel eröffnet. Im Herbst wird die Brasserie Seahorse mit 125 Plätzen folgen, die auf moderne Meeresküche spezialisiert ist. Das Restaurant wird „ein frisches, gehobenes Konzept für die Küstenküche bieten, das sich dennoch eindeutig nach New York anfühlt“.
