Der Hotelkonzern Hyatt hat beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt Widerspruch gegen die Eintragung der Bezeichnung Select by Hilton eingelegt. Hyatt sieht eine Verwechslungsgefahr mit seiner eigenen Hotelmarke Hyatt Select. Beide Unternehmen haben das Markenverfahren inzwischen ausgesetzt, um über eine einvernehmliche Lösung zu verhandeln.
Aus den Unterlagen des United States Patent and Trademark Office (USPTO) geht hervor, dass die Hyatt Corporation am 26. Oktober 2026 Widerspruch gegen die Markenanmeldung der Hilton International Holding LLC einlegte. Das Verfahren wird beim Trademark Trial and Appeal Board (TTAB) unter dem Aktenzeichen 91311383 geführt. Noch am selben Tag beantragte Hyatt mit Zustimmung von Hilton die Aussetzung des Verfahrens für Vergleichsverhandlungen.
Wie das Fachportal Skift am 30. Oktober berichtete, bestätigten beide Hotelkonzerne die Gespräche mit gleichlautenden Stellungnahmen. Sie hätten sich darauf verständigt, das Verfahren auszusetzen, während sie weiter an einer einvernehmlichen Lösung arbeiteten.
Hyatt beruft sich bei seinem Widerspruch auf bestehende Markenrechte
Im Mittelpunkt des Streits steht der Begriff Select, den beide Hotelkonzerne für unterschiedliche Angebote verwenden. Hyatt hatte seine Hotelmarke Hyatt Select im Februar 2025 angekündigt. Die Marke ist im oberen Mittelklassesegment angesiedelt und auf ein Betriebsmodell mit begrenztem Dienstleistungsangebot ausgerichtet.
Hilton meldete die Bezeichnung Select by Hilton am 17. Oktober 2025 beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt an. Die Veröffentlichung der Anmeldung zur Einlegung möglicher Widersprüche erfolgte am 28. April 2026. Am 26. Oktober wurde das Widerspruchsverfahren eingeleitet.
Hyatt beruft sich dabei auf eine bereits eingetragene Marke Hyatt Select mit der Registrierungsnummer 8518176 sowie zwei weitere Markenanmeldungen. Diese betreffen die Bezeichnungen Hyatt Select und H Hyatt Select.
Nach Darstellung von Hyatt könnte die Ähnlichkeit der Bezeichnungen dazu führen, dass Verbraucher Hotels unter Select by Hilton fälschlicherweise mit Hyatt in Verbindung bringen. Wie das Fachportal One Mile at a Time berichtet, verweist Hyatt in seiner Argumentation auch auf die Darstellung des Namens Select by Hilton. Das Wort Select werde besonders hervorgehoben, während der Zusatz by Hilton deutlich kleiner erscheine.
Hilton verzichtet bei seiner Anmeldung auf gesonderten Schutz für Select
Aus den amtlichen Unterlagen zur Markenanmeldung mit der Nummer 99448692 geht hervor, dass Hilton die Bezeichnung Select by Hilton als Wortmarke angemeldet hat. Die Anmeldung beansprucht keine bestimmte Schriftart, Schriftgröße oder Farbe.
Zudem enthält die Anmeldung einen ausdrücklichen Verzicht auf einen eigenständigen Schutz des Wortes Select außerhalb der Gesamtmarke. Die Anmeldung betrifft damit die vollständige Bezeichnung Select by Hilton.
Die angemeldeten Dienstleistungen gehören zur internationalen Klasse 43. Dazu zählen Hotelunterkünfte, die Reservierung und Vermietung vorübergehender Unterkünfte sowie die Vermietung von Räumen für gesellschaftliche Veranstaltungen, Geschäftskonferenzen und Besprechungen.
Hilton führt mit Select by Hilton eigenständige Hotelmarken zusammen
Während Hyatt Select als eigenständige Hotelmarke konzipiert ist, verfolgt Hilton mit Select by Hilton ein anderes Modell. Das im März 2026 vorgestellte Konzept soll bestehende Hotelmarken unter dem Dach von Hilton zusammenführen.
Als erste Marke wurde Yotel in Select by Hilton aufgenommen. Die angeschlossenen Marken sollen ihre eigene Identität und Markenführung behalten, gleichzeitig aber Zugang zum Treueprogramm Hilton Honors sowie zu den Vertriebs- und Technologieplattformen von Hilton erhalten.
Der US-amerikanische Markenrechtsanwalt Josh Gerben befasste sich am 27. Oktober mit dem Streit. In seiner Analyse verweist er darauf, dass der Begriff Select als anpreisende Bezeichnung möglicherweise nur einen begrenzten markenrechtlichen Schutz genieße. Solche Begriffe könnten eine geringere Unterscheidungskraft aufweisen als eigenständige Fantasiebezeichnungen.
Hyatt und Hilton setzen das Verfahren für Vergleichsverhandlungen aus
Mit seinem Widerspruch verfolgt Hyatt das Ziel, die Eintragung von Select by Hilton als Marke zu verhindern. Eine Entscheidung über die geltend gemachte Verwechslungsgefahr liegt bislang nicht vor.
Die amtliche Verfahrensübersicht weist den Status „Suspended“ aus. Die Markenanmeldung von Hilton wird weiterhin als anhängig geführt. Ob und unter welchen Bedingungen sich die beiden Hotelkonzerne einigen können, ist bislang nicht bekannt.
Die Verfahrensunterlagen sind beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt öffentlich abrufbar. Die zugehörige Markenanmeldung von Hilton ist unter der Nummer 99448692 dokumentiert.
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