Marketing

Fifa-Sponsor McDonald´s kleidet sich zur Weltmeisterschaft in bunte Gewänder – der Burgerbrater hat seine fast schon ikonischen Pommes-Packungen umgestaltet. Die farbenfrohen Designs stammen von namhaften Künstlern wie Roman Klonek, Ben Mosley oder Eduardo Kobra. Die Kampagne wird das gesamte Turnier über in 120 Ländern laufen. Und da ja heutzutage alles digital ist, darf die passende App natürlich nicht fehlen.

Jeder kennt die zahlreichen Discount-Kampagnen von Supermärkten, Elektroläden oder Online-Shops. Doch eigentlich sei „Geiz gar nicht geil“. Denn jeder Rabatt trage dazu bei, dass Unternehmen an Glaubwürdigkeit verlieren. Den Rabatt-Rabauken aus der Hotellerie sei dieser Artikel auf dem Technologieportal tn3 besonders ans Herz gelegt.

Viele Männer leiden unter Haarausfall. Und da es das Problem natürlich auch in Japan gibt, machte sich ein Restaurant in Tokio genau das zum Konzept. Glatzen seien ein empfindliches Thema in Japan, so der Besitzer. Das wolle er ändern. Schließlich würden die Stars in Hollywood auch ganz offen mit ihrem Haarausfall umgehen. Ob das die 3,50 Euro Rabatt für jeden kahlen Kopf bewirken können, bleibt allerdings abzuwarten.

Das Online-Lexikon Wikipedia ist eine der meistbesuchten Webseiten der Welt. Kein Wunder also, dass das Nachschlagewerk längst auch bei den großen Firmen sehr beliebt ist. Die freien Wikipedia-Autoren finden das allerdings weniger witzig. Dass Unternehmen Artikel über sich editieren würden, sei ein Dauerdiskussionsthema, das noch Jahre andauern werde, so Dirk Franke vom Verein Wikimedia Deutschland. Das weiß auch Coca-Cola und erklärte dem Handelsblatt die eigene Strategie dazu.

Seit Anfang der Woche flimmert der neue Opel-Spot über die TV-Schirme. Die Kampagne „Umparken im Kopf“ führte Markenbotschafter Jürgen Klopp dieses Mal in das Berliner Promi-Restaurant Borchardt. Unterstützt wird der BVB-Trainer von einigen Schauspielern wie Joachim Król, Bettina Zimmermann und Nadja Uhl. Mit dem Borchardt-Spot schließe sich ein Kreis, der letztes Jahr mit Jürgen Klopp in der Businessklasse begann, so die verantwortliche Agentur Scholz & Friends.

Das oft gelobte deutsche Reinheitsgebot hat für die Brauereien einen entscheidenden Nachteil: Die Zutaten sind vorgeschrieben. Vom Geschmack einmal abgesehen, bleibt dann meist nur das Marketing, um sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. So wird in Flensburg natürlich nur mit echter „Küstengerste“ gebraut, bei Krombacher kommt hingegen nur das „Felsquellwasser“ in die Flasche. Die beiden Kunstworte sind längst eingetragene Marken. Schließlich soll niemand auf die Idee kommen, dass sein Quellwasser auf dem Weg an die Oberfläche auch an einem Felsen vorbeigekommen ist.

Die Online-Meinungsforscher von mafo.de haben sich die Fastfoodketten angeschaut und ein Markenranking erstellt. Den besten Eindruck hinterließ Nordsee. Das Unternehmen wirke qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig. Den zweiten Platz teilten sich McDonald´s und Subway. Burger King schaffte es auf den dritten Platz, Pizza Hut und KFC folgten auf Platz fünf beziehungsweise sechs.

Der Werbestreit zwischen McDonald´s und Taco Bell in den USA (