Marketing

Allen Bewertungsportalen zum Trotz sind die Hotelsterne noch immer ein wichtiges Marketinginstrument. Was auf dem Weg zur Klassifizierung alles passiert, und was zuvor bedacht werden muss, haben nun die Westfälischen Nachrichten in einer Reportage zusammengefasst. 

Der Fastfood-Riese McDonald´s will den Lieferservice ausweiten. Bis zum Jahresende sollen bundesweit mindestens 200 Restaurants nach Hause liefern. Während Konkurrent Burger King bei der Auslieferung auf eigene Mitarbeiter setzt, kooperiert McDonald´s mit Foodora.

In einem aktuellen Werbespot stellte KFC jetzt einen neuen Burger vor: Statt aus Brötchenhälften soll die „clean-eating“-Variante aus aufgeschnittenem Blumenkohl bestehen, als Dressing gibt es gemixte Eiswürfel. Ernst gemeint ist das natürlich alles nicht, sondern vielmehr die neue Werbung für den „Dirty Louisiana“, der ganz ohne Blumenkohl auskommt.

Ein abgeschlossener Raum, ein Team, eine Stunde Zeit zu entkommen – was zunächst gruselig klingt, ist ein Spiel, das sich hervorragend als Teambuilding-Maßnahme und Freizeitvergnügen eignet. Der Trend „Escape Game“ ist mittlerweile in der Hotellerie angekommen, wo man sich von dem neuen Angebot auf unterschiedliche Weise Marketing-Vorteile verspricht.

Heimlich, still und leise hat Facebook eine City Guide-Funktion gestartet. Das neue „Tool“ soll Nutzern die Möglichkeit bieten, Hotels und Restaurants zu buchen oder diese direkt über den „Messanger“ anzufunken.

Bei Pizza Hut kann demnächst auch mit den Turnschuhen bestellt werden: Für die neue Marketingkampagne wurde der „Pie Top“ vorgestellt. In den Laschen der smarten Sneaker ist ein Knopf versteckt, durch den die Kunden Infos an die Bestell-App senden können. In den freien Verkauf werden die Schuhe aber wahrscheinlich nicht gelangen.

Man sollte meinen, schreiben die Redakteure von Horizont, Meldungen wie diese seien Gift für wirklich jede Marke: Bei keiner anderen Fastfood-Kette brannten seit 1954 so viele Filialen wie bei Burger King. Gemeinsam mit der Agentur David in Miami startet der Burger-Brater nun aber genau aus diesem Antrieb heraus eine sehenswerte Printkampagne. Das Spiel mit dem Feuer liefere so ein starkes, wenn auch riskantes Lehrstück, wie man Negativ-PR in eine positive Markenbotschaft verwandeln könne - mithilfe tatsächlich brennender BK-Filialen.

In einem wunderbaren Werbespot fasst McDonald's jetzt alle Klischees zusammen, die mit der Hipster-Kaffee-Kultur einhergehen und nimmt den teuren Kaffeekult auf Korn. Bei McCafé geht das natürlich alles einfacher und günstiger.