Marketing

Die US-amerikanische Burgerkette Carl´s Jr. hatte in der Vergangenheit eine eher einfache Werbestrategie: Brüste. Mit lasziven Spots und Darstellerinnen wie Paris Hilton oder Heidi Klum konnte die größtenteils männliche Zielgruppe erreicht und die Burger verkauft werden. Mit dem ehemaligen Playboymodel und Mtv-Moderatorin Jenny McCarthy wirbt das Unternehmen nun erstmals für Salat. Ansonsten sind sie ihrer Linie aber treu geblieben.

Unter dem Claim „Lernen Sie uns kennen!“ startet ab sofort die Markenkampagne der Travel Charme Hotels & Resorts. Die Aktion stellt die Qualitäts- und Serviceleistungen der Hotelgruppe vor und soll so den Gästen das besondere Urlaubserlebnis der Marke vermitteln. Auf der dazugehörigen Website wird dann jeweils monatlich ein neues Urlaubsextra wie eine spezielle Kaffeeröstung vorgestellt. Zudem werden Reisen und Produkte verlost.

Das angesagteste Restaurant, Tipps zur Organisation des Spesenkontos oder der schnellste Weg zum nächsten Termin: Die neue, kostenlose iPad-App „Away on business“ von Accor beantwortet ab sofort Fragen von Geschäftsreisenden, die mit der Funktion auch maßgeschneiderte interaktive Reisepläne erstellen und managen können.

Im Land der Mitte gehen die Uhren bekanntlich ein bisschen anders als bei uns – das hat sich vermutlich auch Coca-Cola gedacht, als es um die nächste Werbekampagne ging. So druckt der Konzern auf seine chinesischen Flaschen-Etiketten nun anstelle des eigenen Namens beliebte Modewörter, die vor allem junge Käufergruppen ansprechen sollen. Es bleibt abzuwarten, wie gut der „große, reiche und schöne Mann“ sowie die „hellhäutige, reiche und schöne Frau“ bei den Kunden ankommen werden. Mehr als 20 Modewörter sind in der ersten Auflage enthalten.

Für die aktuelle 1+1 Werbekampagne hat McDonald´s ordentlich aufgefahren – von Moritz Bleibtreu über Jürgen Vogel bis hin zu Cro werben angesagte Promis für den US-Konzern. Bei vielen Fans der Testimonials kommt diese Unternehmensnähe jedoch überhaupt nicht gut an. Der Shitstorm in den Netzwerken ließ da natürlich nicht lange auf sich warten.

Es gibt wenige Dinge, die Hoteliers mehr Zeit rauben, als ihre Inhalte im Internet zu pflegen. Zum einen muss  natürlich die eigene Webseite versorgt werden, zum andere ist es aber auch wichtig, externe Portale mit aktuellem Content auszustatten. Gefühlt gibt es hunderte Webseiten, die gepflegt werden könnten. Letztendlich kann sich der Hotelier aber auf wenige Plattformen beschränken. Hotel- und Internetexperte Ullrich Kastner sagt, welche Seiten wichtig sind und Umsatz versprechen.

Donuts für lau – und das auf der ganzen Welt. Wie Dunkin' Donuts gestern bekannt gab, können sich Fans der Teigkringel am 7. Juni über einen geschenkten Donut freuen. So ganz umsonst ist der Spaß allerdings nicht. Denn in den teilnehmenden Filialen in 31 Ländern gibt es nur beim Kauf eines Getränks einen kostenlosen Leckerbissen. Natürlich nur solange der Vorrat reicht. Das Unternehmen wolle damit erstmals weltweit den Donut zelebrieren, so John Costello, Präsident für das weltweite Marketing der Kette.

Wer im Internet Hotelzimmer verkaufen wolle, müsse sich um einzigartige Angebote und beste Preise bemühen. Leider sei genau das das Kerngeschäft der Hotelgiganten Booking.com, Expedia und HRS. Was bleibe sei Metasearch und notfalls eine einzigartige Verpackung, schreibt der FVW-Redakteur Dirk Rogel und packt das Ganze in seinem Blog einmal aus.