„Echti, das „GutHörnchen“, heißt das neue Maskottchen der Achat Hotels. Ob gedruckt auf Tellern und Lätzchen oder als Plüschtier, soll es Sympathieträger für Familien mit Kindern auf Erlebnistour durch Deutschlands Städte werden. Daher wurde eigens ein spezielles Angebot „City-Trips mit Kids“ für Familien kreiert.
„Studien zeigen, dass Post-Corona die Nachfrage nach City-Trips deutlich steigen wird“, sagt Tabea Schalkowsky, Head of Marketing Achat Hotels. „Das Leisure-Segment wächst im Vergleich zu Business-Reisen, das merken wir auch deutlich in unseren 34 Hotels. Echti als unser Held im Storytelling unterstützt uns dabei, dass unser neues Angebot der Städtereisen für Familien mit Kindern zum Erfolg wird.“ Das Maskottchen in den Marken-Farben setzt dafür passend zum Claim „Echt Gut!“ auf der 2020 neu gestarteten Marke auf.
Echti öffnet eine neue Erlebniswelt
„Echti ist der emotionale Begleiter unserer neuen Angebote und Leistungen für Familien mit Kindern. In ihm verbinden wir Optik und Haptik zu einem multisensualen Gesamtkonzept, das Menschen jeden Alters emotional berührt“, so Schalkowsky. Sympathie und Vertrauen schaffen durch Lächeln und Streicheleinheiten – das sei eine der Hauptaufgaben des GutHörnchens. „Die faktischen Vorteile, die wir Eltern mit unserem neuen umfassenden Angebot für Städtetrips mit Kids bieten, verwandelt Echti in eine emotionale Botschaft mit positiver Wirkung auf Kinder und Erwachsene. Dabei gehen wir weit über das Plüschtier hinaus und haben eine ganze Welt um Echti herum erschaffen, wie z.B. den Echti-Pass für Kids oder die Echti-Insta-Challenge für Teens.
„Das lustige GutHörnchen als Brand Messenger wurde mit unserem neuen Markenkonzept erst möglich“, erklärt Schalkowsky. Wären Achat Hotels diesen Schritt nicht bereits vor zwei Jahren gegangen, hätte die Hotel-Gruppe Echti heute kaum in ihre CI integrieren können. „Eine gute und starke Marke bietet Spielräume. Unsere Marke der Achat Hotels wächst, lebt und ist dadurch so flexibel, um auf Marktveränderungen dynamisch reagieren zu können“, betont Schalkowsky.
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