Marketing
Die MICE-Branche befindet sich im Wandel. Basierend auf den zentralen Kennzahlen des Meeting- & EventBarometers 2024/2025 des Europäischen Instituts für TagungsWirtschaft sowie eigenen Marktbeobachtungen hat Lindner Hotels & Resorts fünf Trends für das Jahr 2026 abgeleitet. Diese Entwicklungen – von der Priorisierung der persönlichen Erfahrung über flexible Konzepte bis hin zu nachhaltigen Lösungen mit nachweisbarem Mehrwert – werden die zukünftige Veranstaltungs- und Eventkultur bestimmen. Mit der Initiative „Denkquartier“ reagiert das Unternehmen auf diese Anforderungen und richtet sein Qualitätsversprechen an einer neuen Veranstaltungsgeneration aus.
Gabriele Seidel, Vice President Operations and Commercial der Lindner Hotels AG, stellt fest: „Wir beobachten eine starke Verschiebung hin zu persönlichen Momenten, emotionaler Relevanz und echter Begegnung.“ Das „Denkquartier“-Qualitätsversprechen sei eine Reaktion auf diese Entwicklung und biete „maximale Flexibilität, persönliche Expertenbetreuung und klare, verlässliche Standards.“
Kernaussagen der Trendanalyse
Die identifizierten Trends unterstreichen eine veränderte Erwartungshaltung der Teilnehmenden und Veranstalter.
Experience First: Vom Meeting zum Meaning. Die reine Informationsvermittlung tritt in den Hintergrund. Künftig sollen Teilnehmende inspiriert und aktiviert werden, wobei interaktive Formate, Storytelling und multisensorische Erlebnisse an Bedeutung gewinnen. Das Meeting- & EventBarometer Deutschland 2024/25 registrierte im vergangenen Jahr einen Anstieg der Eventteilnehmenden auf 378 Millionen, verglichen mit 311 Millionen im Jahr 2023. Dies deutet darauf hin, dass die bewusste Teilnahme an Veranstaltungen bei gebotenem Mehrwert zunimmt.
Flexibilität als neuer Standard. Von Tagungshotels werden hybride Formate, variable Raumkonzepte und die Möglichkeit spontaner Anpassungen erwartet, um den dynamischen Arbeitswelten und heterogenen Zielgruppen gerecht zu werden. Bei einer durchschnittlichen Veranstaltungsdauer von zwei Tagen sind flexible Setups, verlässliche Abläufe und planbare Strukturen notwendig. Das „Denkquartier“ adressiert diese Anforderung mit flexiblen Vertragsmodellen, kurzen Reaktionszeiten und anpassbaren Raumkonzepten.
Räume mit Persönlichkeit. Räume entwickeln sich über die Funktion einer bloßen Kulisse hinaus zu einem aktiven Bestandteil des Erlebnisses. Architektur, Licht, Akustik und Atmosphäre beeinflussen die Interaktion. Das Meeting- & EventBarometer Deutschland 2024/25 zählt Räume mit Charakter und emotionaler Wirkung zu den wichtigsten Entscheidungskriterien, da sie Events nachhaltiger prägen als ein Bühnenprogramm. Das „Denkquartier“ fokussiert daher auf inspirierende Räume.
Echte Begegnungen im Mittelpunkt. Persönlicher Austausch, spontane Gespräche und die Bildung neuer Verbindungen sind zentrale Motive für die Teilnahme an Events, während digitale Tools ergänzend wirken. Unternehmen stellen mit 59,7 Prozent die größte Veranstaltergruppe in Tagungshotels dar, gefolgt von Verbänden und wissenschaftlichen Einrichtungen, was die Relevanz des direkten Austauschs bestätigt. Lindner Hotels & Resorts setzt auf eine konsequente persönliche Betreuung: Jeder Veranstalter erhält einen festen „Quartier-Experten“ als verlässlichen Ansprechpartner für Planung, Durchführung und Nachbereitung.
Nachhaltigkeit als Erlebnisfaktor. Nachhaltigkeit wird zu einem spürbaren und erlebbaren Bestandteil von Veranstaltungen. Gefordert werden Konzepte, die bewusst und ressourcenschonend umgesetzt sind, beispielsweise durch regionale Küche, kurze Wege und Prozesse zur Abfallreduzierung. Das Meeting- & EventBarometer belegt, dass 79 Prozent der Veranstalter Anbieter mit zertifizierten nachhaltigen Standards bevorzugen. Das „Denkquartier“ verankert diesen Anspruch im gesamten Veranstaltungskonzept.
Was 2026 zählt
Die MICE-Welt wird 2026 stärker auf menschliche Interaktion, Nachhaltigkeit und Kreativität ausgerichtet sein. Mit dem „Denkquartier“ biete Lindner Hotels & Resorts laut eigener Aussage Unternehmen, Agenturen und Eventplanern einen Rahmen, der verlässliche Standards, persönliche Expertenbetreuung und Raum für moderne Eventkonzepte bereitstellt.
