Booking, Expedia und Airbnb erhöhen erneut ihre Marketingbudgets

16. September 2026 10:24 Uhr |

Die großen Plattformen der Reisebranche haben im zweiten Quartal des Jahres 2026 insgesamt 5,37 Milliarden US-Dollar für Marketing aufgewendet. Wie Phocuswire berichtet, verzeichneten Booking Holdings, die Expedia Group und Airbnb durchweg steigende Ausgaben in diesem Bereich.

Mit 2,37 Milliarden US-Dollar entfiel der größte Teil der Marketingaufwendungen im zweiten Quartal auf Booking Holdings. Dies entspricht einer Steigerung um elf Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, in dem die Ausgaben noch bei 2,14 Milliarden US-Dollar gelegen hatten.

Laut Phocuswire erklärte Booking Holdings Finanzchef Ewout Steenbergen während der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen, dass der Anstieg durch Veränderungen in der Traffic-Zusammensetzung, zusätzliche Investitionen in bezahltes Marketing mit attraktiven Renditen sowie eine Verschiebung der Werbebudgets in Richtung Performance-Marketing bedingt sei. Der Vorstandsvorsitzende Glenn Fogel betonte ergänzend, dass der Anteil des direkten Traffics konstant im mittleren Bereich von sechzig Prozent geblieben sei.

Expedia Group setzt verstärkt auf B2B-Bereich

Auch die Expedia Group steigerte ihre Marketingausgaben im zweiten Quartal um zehn Prozent auf 2,12 Milliarden US-Dollar, was maßgeblich durch das B2B-Geschäft angetrieben wurde. Die Vorstandschefin Ariane Gorin verwies darauf, dass während die Suchmaschinenoptimierung stabil verlaufe, soziale Medien und die Optimierung für Antwortmaschinen zu den am schnellsten wachsenden Kanälen gehörten.

Zuvor hatte Gorin laut Phocuswire erklärt, dass zwei Drittel des Kundengeschäfts direkt generiert würden und das Unternehmen intensiv daran arbeite, in den von KI-Agenten erstellten Suchergebnissen präsent zu sein. Der Finanzchef Derek Andersen ergänzte, dass die strukturellen Verbesserungen im Marketingprogramm zu einer Verbesserung der Margen beigetragen hätten und eine Grundlage für zukünftige Effizienzsteigerungen bilden.

Airbnb investiert in Wachstum und lokale Kampagnen

Airbnb wendete im zweiten Quartal des Jahres 2026 rund 875 Millionen US-Dollar für Vertrieb und Marketing auf, während im Vorjahreszeitraum 691 Millionen US-Dollar verzeichnet worden waren. Der Mitgründer Brian Chesky bezeichnete das Marketing auf einer Konferenz als eine der Hauptsäulen für das globale Wachstum, neben dem Angebot und der Lokalisierung.

Das Unternehmen verwies in seinem Aktionärsbrief zudem darauf, dass gezielte Investitionen in Marketing, Personal und Technologie wichtige Treiber für das Umsatzwachstum sowie die Margenentwicklung darstellten. Dabei setzte das Unternehmen weiterhin auf lokale Werbekampagnen in Wachstumsmärkten, um die Markenrelevanz in den jeweiligen Ländern zu stärken.

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