Marketing
Reiseriese Booking Holdings haut bei Google ordentlich auf den Putz. Wie CNBC berichtet, hat das Unternehmen mehr als eine Milliarde US-Dollar für Google-Anzeigen ausgegeben – und das allein im letzten Quartal.
Wie demnach Booking mitteilte, hätten sie im vergangenen Quartal sogar 1,3 Milliarden US-Dollar für „Performance-Marketing“ ausgegeben. Im Vorjahr waren es noch 1,2 Milliarden Dollar. Diese Ausgaben seien hauptsächlich mit der Nutzung von Suchmaschinen (vor allem Google) und anderen Diensten verbunden. Google ist deshalb ein so wichtiger Teil des Booking-Budgets, da viele Reisende Begriffe wie beispielsweise „Flug nach New York“ oder „Hotel in London“ googlen. Daher wetteifert Booking um den gleichen Traffic wie Expedia, TripAdvisor oder Trivago.
Wie Mark Mahaney von RBC Capital Markets schätzte, gehe mehr als 80 Prozent der Ausgaben für das Performance-Marketing direkt an Google. Dies entspräche rund einer Milliarde US-Dollar und 3,6 Prozent der gesamten Google-Werbeeinnahmen im dritten Quartal.
