Marketing
Die Hotelgruppe Shangri-La feiert den Beginn des chinesischen Neujahrsfestes mit einer großangelegten Marketingoffensive. Im Zentrum der Feierlichkeiten zum Jahr des Pferdes steht die Verlosung eines Hauptpreises, der insgesamt 88 Übernachtungen in den weltweiten Hotels und Resorts des Portfolios umfasst. Die Aktion wird durch kulturelle Kooperationen, kulinarische Sonderprogramme und Preisnachlässe für Hotelgäste begleitet.
Globales Gewinnspiel für 88 Übernachtungen
Vom 10. bis zum 23. Februar 2026 findet die Verlosung unter dem Titel 88-Night Global Stay Giveaway statt. Ein Gewinner erhält die Möglichkeit, 88 Nächte in teilnehmenden Shangri-La Häusern weltweit zu verbringen, wobei Standorte wie Paris, Singapur, Sydney oder Chengdu zur Auswahl stehen. Die Teilnahme an der Aktion ist an bestimmte Aufgaben auf den Social-Media-Plattformen Instagram und Xiaohongshu gebunden. Zusätzlich bietet das Unternehmen für Mitglieder des Treueprogramms Shangri-La Circle ein tägliches Online-Spiel an. Zwischen dem 10. und 21. Februar können Nutzer über die hauseigene App Punkte und Gutscheine für Gastronomie oder Übernachtungen gewinnen, wobei das tägliche Gewinnerteam insgesamt 88.888 Punkte unter sich aufteilt.
Kulturelle Kooperation und Kunstinstallationen
Für die visuelle Gestaltung der Kampagne kooperiert die Gruppe mit der zeitgenössischen Künstlerin Chen Fenwan. Ihre Interpretationen traditioneller Scherenschnittkunst werden in Form von interaktiven Installationen in verschiedenen Hotels integriert. In Häusern wie dem Shangri-La Shougang Park in Peking oder dem Jing An Shangri-La in Shanghai finden Gäste rotierende Glückslaternen vor, die als Brücke zwischen Tradition und Moderne dienen sollen. Diese künstlerische Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf das Design von Geschenkartikeln und kulinarischen Angeboten, um ein konsistentes Markenerlebnis während des Frühlingsfestes zu schaffen.
Kulinarische Angebote und internationale Veranstaltungen
Die internationalen Standorte begleiten den Jahreswechsel mit spezifischen Veranstaltungsformaten in den jeweiligen Häusern. Das Shangri-La Paris veranstaltet am 17. und 22. Februar traditionelle Löwentänze in den historischen Räumlichkeiten, während im Island Shangri-La in Hongkong am 18. Februar ein Sechs-Gänge-Menü im Michelin-Sterne-Restaurant Petrus serviert wird. Im Shangri-La Singapore richtet man am 16. Februar ein Gala-Dinner mit acht Gängen aus, inklusive Live-Übertragung der Neujahrs-Gala. Das China World Hotel in Peking veranstaltet am selben Tag einen Jahrmarkt im Festsaal, der traditionelles Kunsthandwerk wie Teigfiguren und Opernmaskenmalerei präsentiert. Das Kowloon Shangri-La in Hongkong lädt zudem 188 Gäste zu einer gemeinschaftlichen Lo-Hei-Zeremonie ein, um den Wohlstand des neuen Jahres zu feiern.
Preisvorteile und Sonderprodukte
Während des Festzeitraums bietet die Hotelgruppe Preisnachlässe auf Aufenthalte mit mehreren aufeinanderfolgenden Übernachtungen an. Einzelne Häuser haben zudem spezielle Themenzimmer eingerichtet, die das kulturelle Erbe des Frühlingsfestes bis ins Detail aufgreifen. Abgerundet wird das Angebot durch exklusive Produkte wie die Jin Jun Mei Chinese New Year Pudding Gift Box, deren Design ebenfalls von den Kunstwerken Chen Fenwans inspiriert ist. In Hotels in Dubai und verschiedenen chinesischen Städten werden zudem spezielle Afternoon-Tea-Menüs angeboten, die das Thema der rotierenden Laternen durch dreistöckige Dessert-Etagere kulinarisch umsetzen.
