Marketing
Die BWH Hotels Central Europe hat ihre neue Website vorgestellt und rückt dabei den Begriff der „Gemeinschaft“ in den Fokus. Damit will das internationale Hotelnetzwerk, zu dem unter anderem die Best Western Hotels & Resorts zählen, seinen Unterschied zu klassischen Hotelketten hervorheben. Die Neuausrichtung soll die Verbindung der individuell geführten Hotels unter dem Dach von BWH Hotels betonen und die Dachmarke für die Zukunft positionieren.
Positionierung als globale Hotelgemeinschaft
Geschäftsführer Marcus Smola betont, dass BWH Hotels eine „globale Hotelgemeinschaft“ sei, die selbstständige Unternehmer gezielt unterstütze, um deren unabhängig geführte Hotels sichtbarer und nachhaltig erfolgreicher zu machen. Er bekräftigt die Abgrenzung zur Hotelkette: „Auch wenn wir so international starke Marken wie Best Western Hotels führen, so sind wir keine Hotelkette, sondern eine Gemeinschaft von Individualhotels, die wir in den Bereichen internationaler Vertrieb, Distribution, Revenue-Management, Marketing und Human Resources weiterentwickeln.“
Die neue Website trägt die Headline „Kommen Sie zu uns. Seien Sie, wer Sie sein wollen. Wachsen Sie über sich hinaus.“ und fordert Hoteliers zur Neuentdeckung der Markenwelt auf.
Markenkern verdichtet durch „Yougether“
Der Markenkern der BWH Hotels Central Europe wird durch die Wortschöpfung „Yougether“ verdichtet. Geschäftsführerin Carmen Dücker erklärt: „Die besonderen Werte der BWH Hotels bringen wir mit der prägnanten Wortschöpfung ‚Yougether‘ zum Ausdruck. Sie steht für den nicht profitorientierten, gemeinschaftlichen Charakter unserer Organisation: von Hoteliers für Hoteliers.“
„Yougether“ verkörpere die Verbindung zwischen dem Einzelnen und der Gemeinschaft, wobei der einzelne Hotelier mit seiner Unabhängigkeit, seiner Leidenschaft und Vision im Zentrum stehe. Zugleich erfahre er „die Kraft einer Gemeinschaft, die Vielfalt lebt, Dynamik erzeugt und durch das globale Netzwerk Türen öffnet.“
Neben dem gemeinschaftlichen Aspekt werden auf dem neuen Online-Auftritt auch Aspekte wie Nähe, kompetitive Power, Mut, Schnelligkeit, Intelligenz sowie die Konsequenz in der Umsetzung wegweisender Maßnahmen in Wort und Bild hervorgehoben.
Markenkampagne begleitet Online-Auftritt
Ergänzend zur neuen Website startet BWH Hotels Central Europe eine Markenkampagne. Dücker erläutert, dass man damit das Angebot für die Individualhotellerie verdeutlichen wolle: „Mit cleveren Wortspielen, einer smarten, bewusst auch etwas provokativen Ansprache und einer großen Portion Power machen wir Hoteliers Lust auf die Zukunft in einer erfolgreichen Gemeinschaft.“
Das globale Wachstum der BWH Hotels belegen laut Pressemitteilung die weltweiten Zahlen aus dem Jahr 2023: 4.300 Hotels, 61 Millionen Rewards-Mitglieder und 8,5 Milliarden US-Dollar vermittelter Umsatz. BWH Hotels blickt auf 75 Jahre Bestehen zurück.
