Marketing
Mit der neuen Kommunikationskampagne ‚Feel Good‘ will die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste auf nachhaltige Angebote im Reiseland Deutschland lenken. Die Kampagne wird im September über die DZT-Kanäle auf Facebook und Instagram in den deutschen Anrainerstaaten Dänemark, Niederlande, Belgien, Frankreich, der Schweiz und Österreich ausgespielt.
Werbung im Facebook News Feed, Instagram Feed und Instagram Explore Feed sowie in den Stories bei Facebook und Instagram führen die Kunden zu einer Microsite, die eine Auswahl geprüfter Städte, Regionen und Hotels präsentiert. Die Kampagne erläutert den Mehrwert für den Gast: Geprüfte nachhaltige Angebote stehen für Qualität, Komfort, Genuss, Authentizität sowie Regionalität und leisten einen Beitrag zum Klimaschutz.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erläutert dazu: „Seit Jahren entwickeln Leistungsträger entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette mit großer Professionalität Angebote, die dem wachsenden Anspruch der Kunden an Umweltverantwortung, Nach- und Werthaltigkeit gerecht werden. Dies ist die Basis dafür, dass das Reiseland Deutschland unter dem Aspekt Nachhaltigkeit im Wettbewerb sehr gut positioniert ist. Allerdings waren viele dieser Produkte bisher für den ausländischen Gast kaum auffindbar. Mit ‚Feel Good‘ kommunizieren wir diese Qualitätsprodukte gezielt in internationalen Quellmärkten, um dem Re-Start des Incoming-Tourismus weitere Impulse zu geben.“
Die Schwerpunktmärkte für die Kampagne definierte die DZT auf Basis einer Studie von Tourism Economics aus dem Juni 2020. Sie enthält ein Ranking der Länder, die das größte Potenzial für eine schnelle Erholung als Quellmärkte für den deutschen Incoming-Tourismus bieten. Die auf der Microsite dargestellten Angebote wurden von der DZT in Zusammenarbeit mit den Landestourismusorganisationen und Nachhaltigkeitsexperten von TourCert ausgewählt und redaktionell bearbeitet.
