Google baut die Vermarktung seiner KI-gestützten Suche weiter aus und testet neue Werbeformate direkt innerhalb der KI-Antworten. Auf der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen des zweiten Quartals stellte der Konzern unter anderem die Formate „Highlighted Answers“ und „Direct Offers“ vor. Dabei nannte Google mit IHG Hotels & Resorts erstmals einen Hotelkonzern als Partner für das neue Angebot.
Nach Angaben von Alphabet ist die KI-gestützte Werbelösung AI Max inzwischen bei mehr als 500.000 Werbekunden im Einsatz. Das System erschließe Milliarden zusätzlicher Suchanfragen für Werbung, die bislang über klassische Schlüsselwortkampagnen nicht erreicht worden seien. Zudem habe der Einsatz des KI-Modells Gemini die Relevanz von Anzeigen verbessert, erklärte Google unter Berufung auf eigene Auswertungen.
Google stellt neue Werbeformate für KI-gestützte Suche vor
Mit Highlighted Answers testet Google nach eigenen Angaben gesponserte Verweise innerhalb der KI-generierten Antwort. Diese sollen als Werbung gekennzeichnet werden. Das Format befinde sich derzeit in einer Testphase und zeige nach Unternehmensangaben erste positive Nutzersignale.
Ebenfalls angekündigt wurden Direct Offers. Dabei sollen während einer KI-gestützten Reiseplanung Sonderangebote von Unternehmen eingeblendet werden. Google erklärte, dass das Angebot unter anderem gemeinsam mit IHG Hotels & Resorts ausgerollt werde. Ob und unter welchen Bedingungen weitere Hotelunternehmen teilnehmen können, erläuterte der Konzern bislang nicht.
IHG ist bislang einziger namentlich genannter Hotelpartner
Bereits auf der Konferenz Google Marketing Live im Mai hatte der Konzern neue Werbemöglichkeiten für den Reisebereich angekündigt. Damals stellte Google Formate wie Highlighted Answers, Direct Offers sowie weitere KI-basierte Anzeigenformate vor und sprach von künftigen Partnerschaften im Reisesektor.
Auf der jüngsten Quartalskonferenz wurde mit IHG Hotels & Resorts nun erstmals ein Hotelunternehmen konkret genannt. Weitere Hotelketten oder unabhängige Hotelgruppen führte Google nicht auf.
Aus den veröffentlichten Informationen geht zudem nicht hervor, nach welchen Kriterien Partner für Direct Offers ausgewählt werden oder ob das Angebot künftig allgemein verfügbar sein wird. Ebenso machte Google keine Angaben zu den kommerziellen Bedingungen der Zusammenarbeit mit IHG.
KI-Antworten werden zum neuen Werbeumfeld
Mit den neuen Formaten erweitert Google die Platzierung von Werbung über die klassischen Suchergebnisse hinaus auf die KI-generierten Antworten. Während Anzeigen bislang vor allem oberhalb oder neben den Suchtreffern erschienen, sollen Werbeinhalte künftig auch innerhalb der KI-Antworten sichtbar werden.
Nach Unternehmensangaben befindet sich diese Entwicklung noch in einer frühen Phase. Highlighted Answers werden getestet, Direct Offers soll zunächst mit ausgewählten Partnern eingeführt werden. Aussagen über einen breiteren Rollout oder einen Zeitplan machte Google bislang nicht.
Bei der Erstellung dieses Artikels kamen KI-gestützte Werkzeuge zum Einsatz. Die Inhalte wurden redaktionell überprüft. Feedback nehmen wir gerne unter news@tageskarte.io entgegen.
Marketing
